Как TikTok-тренды распространяются по миру: 4 ключевых инсайта

Почти половина трендов в TikTok исчезают в течение пяти дней. В то же время настоящую ценность имеют задерживающиеся дольше и масштабируемые на разные рынки.

Так почему один и тот же тренд «залетает» в одной стране и почти не работает в другой? И почему одни идеи живут неделями, а другие исчезают через несколько дней?

Агентство Publicis Groupe APAC вместе с TikTok представили исследование «Globalization of TikTok Trends: How Culture Travels, Transforms and Connects». В нем проанализировали, как тренды возникают и распространяются на семи рынках: в Таиланде, Индонезии, Вьетнаме, США, Великобритании, Германии и Японии.

4 инсайта о том, как двигается культура в TikTok

1. Устойчивые тренды базируются на эмоциях. Тренды, которые задерживаются, обычно связаны с базовыми эмоциями, повседневным поведением или активным участием сообщества. Именно они обладают потенциалом масштабироваться и оставаться релевантными.
2. Культура распространяется не хаотично, а по «коридорам». Тренды двигаются по региональным кластерам: страны Юго-Восточной Азии активно подхватывают контент друг у друга, западные рынки тоже тесно связаны между собой, Япония остается отдельной экосистемой, где требуется глубокая локализация. Для брендов это значит: важно понимать, где и как именно переходит тренд между странами.
3. Формат важнее месседжа. Тренды с четкой формой — узнаваемым звуком, визуальным приемом или простым шаблоном — распространяются значительно лучше, чем сложные креативы с перегруженным месседжем. Чем проще пользователю приобщиться к тренду, тем быстрее он растет.
4. Креаторы продлевают жизнь трендов. Тренд живет, пока его подхватывают и переосмысливают креаторы. Именно они придают новые смыслы и поддерживают интерес. Поэтому брендам важно не контролировать, а давать возможность сотрудничеству.

Что это значит для брендов

В отчете также есть практические советы для маркетологов:

Підписуйтесь на наc в Telegram

• Мониторить тренды в реальном времени — и встраивать это в регулярную планировку.
• Работать с региональными кластерами — например, кампания в одной стране Юго-Восточной Азии имеет высокие шансы быстро распространиться на соседние рынки.
• Оставлять пространство для ремиксов — четко определять, что в контенте можно менять, а что должно оставаться неизменным.