Тренд «нігілістичний пінгвін»: що означає і як його використали бренди
Останній тиждень в Instagram та TikTok вам напевно траплялися відео із самотнім пінгвіном, який повільно віддаляється від своєї колонії та йде вглиб Антарктиди. Як з’ясувалося, це не поодинокий креатив, а новий тренд, що стрімко набирає популярності в соцмережах.
Що таке «нігілістичний пінгвін»: історія тренду
Ролик, який завірусився, є фрагментом з документального фільму «Зустрічі на краю світу» Вернера Герцога, що вийшов у 2007 році. На ньому пінгвін Аделі попрямував до крижаних масивів далеко від узбережжя і вирушив углиб континенту — приблизно на 70 кілометрів від океану. Зазвичай ці птахи не віддаляються від води і живуть колоніями, тому така поведінка є рідкісною і вражаючою.
Ролик, який користувачі називають «Нігілістичний пінгвін», показує спокійну, впевнену ходу пінгвіна до місця, де вижити неможливо, а в інтернеті він став несподіваним символом наполегливості та нігілізму.
Чому тренд про нігілістичного пінгвіна став вірусним
- Нігілістичний пінгвін став уособленням екзистенційної кризи, вигорання та тихого бунту, а саме ці емоції часто виникають у сучасного покоління.
- Тренд резонує з людьми, оскільки він зачіпає сучасні тривоги та бажання відмовитися від суспільного тиску. Люди асоціююють себе із самотньою ходою пінгвіна та його відчаєм.
- Тема відчуття самотності та бажання втекти від реальності є актуальною, особливо під час суспільних потрясінь та політичних заворушень, а пінгвін якраз і є яскравим втіленням цього.
Як іноземні та українські бренди підхопили тренд про нігілістичного пінгвіна
Коли мем став популярним, бренди швидко підхопили його, створюючи дотепні й актуальні інтерпретації. Самотню подорож пінгвіна вони використали радше як культурний образ, ніж як прямий рекламний інструмент.
Білий дім опублікував ШІ-зображення президента США Дональда Трампа, який йде з пінгвіном у напрямку Гренландії.
Також до тренду долучилися McDonald’s, Duolingo та Red Bull.
Українські бренди також не оминули цей тренд. До приладу, у креативі від ФК «Шахтар» пінгвін продовжує свій шлях до «Донбас Арени» у Донецьку, а у «Динамо» він прямує до «Олімпійського».
У ASVIO BANK пінгвін пішов у банк за ОВДП, щоб підтримати бюджет країни та Сили Оборони.
Також свої креативи представили Ощадбанк, Makeup, Епіцентр, Аврора, Varus, Novus та ДТЕК.
@oschad Лайк, якщо життєво 🥲
♬ original sound – midjourney
Що з цього тренду можуть взяти маркетологи
- Аудиторія відгукується на контент, який відображає її емоційний стан. Бренди повинні враховувати це та створювати креативи та кампанії, що будуть резонувати із настроєм споживачів.
- Непрямий маркетинг працює. Бренди, які використовують образ пінгвіна як культурний символ, а не як інструмент просування продукту, виглядають органічно й отримують позитивну реакцію.
- Самоіронія і розуміння контексту викликають більше довіри, ніж спроби використати тренд заради тренду.
