Тренд «нигилистический пингвин»: что означает и как его использовали бренды
Последнюю неделю в Instagram и TikTok вам наверняка попадались видео с одиноким пингвином, который медленно удаляется от своей колонии и уходит вглубь Антарктиды. Как выяснилось, это не одиночный креатив, а новый тренд, который стремительно набирает популярность в соцсетях.
Что такое «нигилистический пингвин»: история тренда
Завирусившийся ролик является фрагментом из документального фильма «Встречи на краю света» Вернера Герцога, который вышел в 2007 году. На нем пингвин Адели направился к ледяным массивам вдали от побережья и отправился вглубь континента — примерно в 70 километрах от океана. Обычно эти птицы не отдаляются от воды и живут колониями, поэтому такое поведение редко и впечатляюще.
Ролик, который пользователи называют «Нигилистический пингвин», показывает спокойное, уверенное шествие пингвина к месту, где выжить невозможно, а в интернете он стал неожиданным символом настойчивости и нигилизма.
Почему тренд о нигилистическом пингвине стал вирусным
- Нигилистический пингвин стал олицетворением экзистенциального кризиса, выгорания и тихого бунта, а именно эти эмоции часто возникают у современного поколения.
- Тренд резонирует с людьми, поскольку затрагивает современные тревоги и желание отказаться от общественного давления. Люди ассоциируют себя с одинокой походкой пингвина и его отчаянием.
- Тема ощущения одиночества и желания уйти от реальности актуальна, особенно во время общественных потрясений и политических беспорядков, а пингвин как раз и является ярким воплощением этого.
Как иностранные и украинские бренды подхватили тренд о нигилистическом пингвине
Когда мем стал популярен, бренды быстро подхватили его, создавая остроумные и актуальные интерпретации. Одинокое путешествие пингвина они использовали скорее как культурный образ, чем прямой рекламный инструмент.
Белый дом опубликовал ИИ-изображение президента США Дональда Трампа, идущего с пингвином в направлении Гренландии.
Также к тренду присоединились McDonald’s, Duolingo и Red Bull.
Украинские бренды также не обошли этот тренд. К прибору, в креативе от ФК «Шахтер» пингвин продолжает свой путь к «Донбасс Арене» в Донецке, а у «Динамо» он направляется в «Олимпийский».
Также свои креативы представили Ощадбанк, Makeup, Эпицентр, Аврора, Varus и Novus.
@oschad Лайк, якщо життєво 🥲
♬ original sound — midjourney
Что из этого тренда могут взять маркетологи
- Аудитория откликается на контент, отражающий ее эмоциональное состояние. Бренды должны учитывать это и создавать креативы и кампании, резонирующие с настроением потребителей.
- Непрямой маркетинг работает. Бренды, которые используют образ пингвина как культурный символ, а не инструмент продвижения продукта, выглядят органически и получают положительную реакцию.
- Самоирония и понимание контекста вызывают большее доверие, чем попытки использовать тренд ради тренда.
