Google обігнав Apple, а Zara — Nike: Kantar назвав найдорожчі бренди світу 2026

Шалений розвиток ШІ вплинув на вартість брендів за останні роки та підняв поріг входу до рейтингу Kantar «BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands» до рекордного рівня.

За даними Kantar, сукупна вартість брендів із глобального топ-100 сягнула рекордних 13,1 трлн доларів. Це на 22% більше, ніж торік.

Вперше в історії одразу три бренди одночасно подолали поріг у трильйон доларів: Google (1,5 трлн), Microsoft (1,1 трлн) та Amazon (1 трлн) приєдналися до Apple (1,4 трлн). 

Вартість Google за рік зросла на 57%, і через це він переміг Apple, який чотири роки тримав першість. Таке значне зростання пояснюють інтеграцією Gemini у продукти компанії, розвитком агентних функцій у пошуку та інвестиціями у дата-центри.

Натомість Apple посів першу позицію у рейтингу найцінніших брендів за версією Brand Finance.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Apple, Youtube та інші: найцінніші та найсильніші бренди у 2026 році

Claude дебютував у рейтингу на 27-му місці з вартістю бренду трохи менше 96,6 млрд доларів. Тим часом ChatGPT зафіксував найвище річне зростання вартості бренду — 285%. Єдиним брендом в історії, який показав більший приріст у топ-100, був BlackBerry, який зріс на 390% у 2008 році.

У Kantar кажуть, що хоч і ШІ прискорив зростання брендів, він ускладнив роботу маркетологам. Тепер компаніям доводиться аналізувати дедалі більше сигналів, швидше ухвалювати рішення та визначати, які дані справді мають значення.

Ще однією тенденцією рейтингу стало посилення впливу азійських брендів. Їх 23 зі ста у рейтингу.

У Китаї до найсильніших брендів, чия вартість зросла, увійшли Сільськогосподарський банк Китаю (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) та Ping An (+41%).

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

У компанії зазначають, що найшвидше ростуть бренди, які:

• прибирають бар’єри для користувачів;
• створюють практичну цінність;
• швидко реагують на культурні зміни.

Європейські бренди в середньому додали 14% вартості. Попри слабші темпи зростання порівняно з Північною Америкою, лише Louis Vuitton та Chanel втратили позиції через складні ринкові умови.

Водночас технологічні компанії Європи показали кращу динаміку, ніж бренди з Азії та Північної Америки: SAP (+6%), Siemens (+68%), Booking.com (+33%).

Серед окремих категорій:

• Zara стала найдорожчим фешн-брендом світу, перемігши Nike завдяки персоналізованому ШІ-шопінгу.
• Hermès випередив Louis Vuitton та очолив сегмент люксу.
• У фінансовому секторі найбільше зростання показали банки Chase та HSBC через зміцнення довіри клієнтів.

Топ-10 найдорожчих брендів світу 2026 за версією Kantar

Повний список можна глянути ось тут.