Universe оновила позиціонування разом із Banda
Редакція MMR несе вам ще один кейс комунікаційних стратегій українських брендів. Оновлене позиціонування від Strategy Driven — стратегічного юніту креативної агенції Banda представила IT-компанія Universe. Зміни відбулися внаслідок відокремлення бренду від Genesis.
В його основі — ідея «Рівень: Universe», яка описує підхід компанії до побудови та масштабування бізнесів, роботи команд і розвитку людей.
Разом із масштабом змінювався і підхід до роботи — швидкість запусків, вимоги до продуктів і команди, рівень відповідальності за результат. У компанії пояснюють, що цей підхід сформувався поступово і вже кілька років є частиною внутрішньої культури, але досі не був чітко сформульований назовні.
У комунікації компанія акцентуватиме на прямому і зрозумілому тоні, без узагальнених формулювань, із фокусом на реальних викликах і темпі роботи.
Візуальна система бренду також зміниться. Раніше у компанії використовували космічний стиль, від якого тепер відмовилися. Наразі основою стануть образи, що передають рух і масштаб: гравітація, орбіта, прискорення, сигнал, масштаб і вектор.
Нове позиціонування вже інтегрується в усі комунікації Universe. Його завдання — чітко показати, як працює компанія сьогодні, і зробити цей підхід зрозумілим для ринку.
Відокремлення від Genesis стало наступним етапом розвитку Universe. Наразі Universe фокусується не лише на розвитку існуючих напрямів, а й на запуску нових бізнесів та знаходиться в пошуку ко-фаундерів.
У Universe підкреслюють, що спіноф означає перехід до незалежного управління та подальший розвиток компанії як окремого бізнесу. Водночас компанії зберігають тісне партнерство: Universe і надалі залишатиметься частиною ширшої екосистеми Genesis та продовжить співпрацювати у межах спільних ініціатив і обміну експертизою.
