Куди брендам спрямовувати рекламні бюджети: дослідження Nielsen

Щороку рекламодавці витрачають мільярди доларів на телевізійну рекламу, і маркетингова компанія Nielsen оприлюднила новий гайд із медіапланування, який має допомогти брендам ефективніше розподіляти рекламні бюджети.

У ньому проаналізовано ключові тренди перегляду телевізійного контенту з рекламою серед різних демографічних груп і спортивної аудиторії.

Більшість телеперегляду припадає на контент із рекламою

Серед дорослих віком 18-49 років 63,8% часу перегляду телебачення припадає на контент із рекламою. Це означає, що рекламна модель залишається ключовою для телевізійного ринку навіть у стримінгову епоху.

Стримінг домінує у перегляді серед молодших аудиторій

У цій самій віковій групі 66,7% часу перегляду припадає на стримінгові платформи, що підтверджує подальший перехід аудиторії до цифрового телебачення.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Як покоління Z та міленіали дивляться стримінг і що це означає для брендів: дослідження Netflix

Більшість користувачів стримінгу дивляться контент із рекламою

За даними Nielsen, 81,1% глядачів стримінгу віком 18-49 років користуються платформами з рекламою, зокрема YouTube, Hulu, Amazon Prime Video, Peacock та Paramount+.

FAST-платформи активно зростають серед старшої аудиторії

Безкоштовні стримінгові сервіси з рекламою (FAST) уже формують близько 19% стримінгового перегляду і стають особливо популярними серед глядачів 35-64 років.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

FAST-канали: що це, як працюють і чи стануть новим трендом телебачення

Молодша аудиторія концентрується на AVOD-сервісах

Не-FAST AVOD-платформи, зокрема Disney+ та Netflix, найкраще охоплюють молодших глядачів — від 18 до 34 років, а також дитячу аудиторію.

Лінійне телебачення все ще займає значну частку перегляду

Попри популярність стримінгу, 33,4% загального часу перегляду припадає на традиційне телебачення. Воно залишається важливим каналом для новин, великих подій і прямих трансляцій.

Спорт — один із головних драйверів телеперегляду

У четвертому кварталі 2025 року майже 30% усього перегляду телебачення з рекламою серед аудиторії 25-54 років припадало на спортивний контент.

Рекламодавцям радять планувати кампанії кросплатформено

Оскільки різні формати телебачення приваблюють різні аудиторії, Nielsen радить рекламодавцям розглядати лінійне ТБ, FAST і стримінг як єдину медіаекосистему під час планування рекламних кампаній.