86% маркетологів збільшать бюджети на зовнішню рекламу: дослідження
Наскільки ефективною є зовнішня реклама? Редакція MMR знайшла дослідження, яке показало, що 98% маркетологів вважають OOH-рекламу важливою частиною стратегії, а 54% обов’язково додають її у свої маркетингові плани. Розповідаємо детальніше, чому.
Зовнішня реклама переходить від впізнаваності до продажів і трафіку
За даними звіту «The Power of Proximity: OOH Media and Its Evolving Role in Connected Commerce», зовнішня реклама:
- приводить людей у магазини;
- cпонукає встановлювати застосунки;
- впливає на покупки.
Серед причин, чому варто запускати DOOH, 106 маркетологів назвали:
- доступне масове охоплення (52%);
- зростання трафіку в ритейлі (51%);
- послідовна комунікація на всіх каналах (51%).
Також профі зазначили, що все частіше інтегрують зовнішню рекламу з мобільною, диджитал-рекламою та іншими каналами комунікації бренду.
Чому бюджети на зовнішню рекламу ростуть
Можливості DOOH з кожним роком зростають, зокрема з’являються нові інструменти для вимірювання її результатів, тож зараз через цей канал можна запускати ефективніші та гнучкіші реклами. Тому й у них інвестують.
За прогнозами, протягом наступних двох років:
- 37% компаній збільшать бюджети на понад 15%;
- 49% — на 2–15%;
- 10% — залишать без змін;
- і лише 4% — зменшать.
Найефективніші формати зовнішньої реклами
Найкращі результати дають формати, які взаємодіють зі споживачем у фізичному середовищі:
- диджитал-білборди — 65%;
- екрани в точках продажу та інтерактивні дисплеї — 63%;
- екрани в магазинах — 57%.
Додатково працюють реклама на транспорті, реклама біля магазинів та звичайні білборди.
