YouTube випустив нові рекламні інструменти: що це означає для ринку
YouTube представив на заході Brandcast 2026 у Нью-Йорку свої нові рекламні рішення, які будуть корисними для маркетологів.
Нові формати шоу за участі креаторів та рекламні інтеграції
YouTube вважає, що креатори сьогодні — це новий Голлівуд, а сама платформа стає для них повноцінною медіаплатформою рівня студій. Саме тому відеохостинг запускає нові формати шоу за участю популярних ютуберів. У цих проєктах бренди зможуть інтегруватися через спонсорство та партнерські механіки. І це дає ефект, адже, за даними YouTube, коли креатори згадують бренд, користувачі у 13 разів частіше шукають його і у 5 разів частіше здійснюють покупку.
ШІ-реклама і персоналізація креативів
Ще одне оновлення — Custom Sponsorships, де штучний інтелект буде допомагати динамічно адаптувати рекламні відео під конкретні моменти перегляду та контекст. Окрім цього, YouTube розширив інструменти для створення реклами за допомогою ШІ. Маркетологи зможуть використовувати моделі Google, зокрема Gemini, Nano Banana та Veo, щоб генерувати відеокреативи на основі текстових запитів.
Шопінг прямо з телевізора
Глядачі YouTube отримають можливість здійснювати покупки безпосередньо на своєму телевізорі у два кліки за допомогою Google Pay.
Що це означає для ринку
- YouTube стає місцем, де контент одразу веде до покупки. Тепер якщо ви побачили у рекламі щось, що вам сподобалося, можна придбати одразу на платформі за допомогою Google Pay.
- Креатори замінюють класичну рекламу. Бренди зможуть заходять у нові шоу через інтеграції та спонсорство, що значно ефективніше, ніж прямий заклик: завдяки згадкам креаторів користувачі у 13 разів частіше шукають бренд і у 5 разів частіше здійснюють покупку.
- Реклама більше не статична. Завдяки Custom Sponsorships і AI-інструментам (Gemini, Veo) креативи можна швидко адаптувати під різні ситуації перегляду.
