YouTube выпустил новые рекламные инструменты: что это значит для рынка
YouTube представил на мероприятии Brandcast 2026 в Нью-Йорке свои новые рекламные решения, которые будут полезны для маркетологов.
Новые форматы шоу с участием креаторов и рекламные интеграции
YouTube считает, что креаторы сегодня — это новый Голливуд, а сама платформа становится для них полноценной медиаплатформой уровня студий. Именно поэтому видеохостинг запускает новые форматы шоу с участием популярных ютуберов. В этих проектах бренды могут интегрироваться через спонсорство и партнерские механики. И это дает эффект, ведь, по данным YouTube, когда креаторы вспоминают бренд, пользователи в 13 раз чаще ищут его и в 5 раз чаще совершают покупку.
ИИ-реклама и персонализация креативов
Еще одно обновление — Custom Sponsorships, где искусственный интеллект будет помогать динамически адаптировать рекламные видео под конкретные моменты просмотра и контекст. Кроме того, YouTube расширил инструменты для создания рекламы с помощью ИИ. Маркетологи смогут использовать модели Google, в частности, Gemini, Nano Banana и Veo, чтобы генерировать видеокреативы на основе текстовых запросов.
Шоппинг прямо с телевизора
Зрители YouTube получат возможность совершать покупки непосредственно на своем телевизоре в два клика с помощью Google Pay.
Что это значит для рынка
- YouTube становится местом, где контент сразу ведет к покупке. Теперь, если вы увидели в рекламе что-то, что вам понравилось, можно приобрести сразу на платформе с помощью Google Pay.
- Креаторы заменяют классическую рекламу. Бренды смогут заходить в новые шоу через интеграции и спонсорство, что значительно эффективнее прямого призыва: благодаря упоминаниям креаторов пользователи в 13 раз чаще ищут бренд и в 5 раз чаще совершают покупку.
- Реклама больше не статическая. Благодаря Custom Sponsorships и AI-инструментам (Gemini, Veo) креативы можно быстро адаптировать под разные ситуации просмотра.
