TikTok як пошукова система: що шукають користувачі у соцмережі
Чи бувало таке, що ви «гуглили» щось у TikTok? Впевнені, хоч раз траплялося. І крайні тенденції свідчать про те, що соціальна мережа тільки посилює свою роль пошуковика.
Найперше варто зазначити, що з метою пошуку TikTok використовує майже половина користувачів — 49%. За два роки кількість таких користувачів зросла на 20%.
Серед вікових груп користувачів найпопулярнішим пошук у TikTok виявився, звісно ж, для зумерів — 65% та трохи менше для міленіалів — 55%. Як джерело інформації юзає платформу 40% покоління Х і всього 12% бебі-бумерів.
Популярність TikTok як інструмента пошуку стрімко зростає, і навіть Google визнав, що TikTok поглинає його пошуковий трафік. І з часом ця тенденція лише набиратиме обертів.
Проте Google все ж тримає першість серед пошуковий систем. У загальному рейтингу TikTok посідає лише 5 позицію, поступаючись також Reddit, ChatGPT та YouTube.
Також у дослідженні проаналізували, яку саме інформацію шукали користувачі у застосунку. Серед пошукових запитів — нові рецепти, музика, б’юті-поради, рекомендації продуктів, заняття спортом та пошук закладів.
А серед типів контенту популярні відеогайди, туторіали, огляди продуктів, відповіді на запитання та рекомендації інфлюенсерів.
Що це означає для брендів
- TikTok все більше опиняється у центрі уваги аудиторії. Якщо ви хочете залучити зумерів та міленіалів, проігнорувати платформу не вийде. Бо саме тут ці покоління проводять значну частину часу та шукають відповіді на запитання.
- TikTok стає джерелом інформації. Якщо раніше TikTok асоціювався передусім із розвагами, то сьогодні користувачі приходять сюди й за цінністю, наприклад, порадами, рекомендаціями, поясненнями та досвідом.
- TikTok змінює очікування щодо форматів контенту. Зважаючи на тенденції, брендам варто інвестувати у створення корисного та змістовного контенту: пояснювати, показувати, демонструвати досвід використання продукту та ділитися експертизою.
