Threads переміг Х за кількістю активних користувачів: чому на це варто звернути увагу

Декілька місяців тому MMR уже писав про маркетингові баталії Threads та X за увагу користувачів. Днями медіа TechCrunch поділилося новим звітом компанії, що займається ринковою аналітикою, Similarweb, яке підкреслило лідерські позиції тредсу.

Що не дивно, бо останнім часом спостерігаємо, що все більше публічних розмов і обговорень несеться саме там. Згадати лише резонанс, який спричинили навколо комунікації Maslotom (про неї, до речі, разом із експертами редакція говорила тут) чи ситуації з італійцем Рокко. Усе свідчить про те, що Threads став повноцінним інструментом впливу. І дослідження це доводять.

Якщо глянути в аналітику, видно, що Threads від Meta зараз використовують частіше, ніж X від Ілона Маска. Щоправда, лише з мобільних пристроїв. У вебі все ще перемагає Х.

Але зважаючи на те, що у 2025 році понад 75% глобального інтернет-трафіку припадало на мобільні пристрої, а десктопний трафік скоротився до 35,69% від загального вебтрафіку, це не проблема. Детальніше про це розповідали ось тут.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Критерієм оцінки соцмереж стала кількість активних користувачів щодня протягом останніх кількох місяців. Дані Similarweb показують, що станом на 7 січня 2026 року, після місяців зростання, Threads мав 141,5 мільйона щоденних активних користувачів на iOS та Android, тоді як X має 125 мільйонів щоденних активних користувачів на мобільних пристроях.

Кажуть, що це все ж результат гри в довгу Threads. Бо пов’язували зростання активності застосунку й із шумом навколо Х, коли там виявили суперечливе використання ШІ для створення контенту. На тлі цього навіть зросла кількість завантажень Bluesky.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Натомість злет Threads на мобільних пристроях може бути зумовлений іншими факторами, зокрема перехресним просуванням з боку Facebook та Instagram та оперативним впровадженням нових функцій.

MMR писав про деякі з них. Протягом минулого року Threads додав можливості створення спільнот на основі інтересів, покращив фільтри та процес обміну повідомленнями, додав зникаючі публікації, і навіть ігри потестував. Усе для того, аби якомога більше людей взяли собі за звичку зайвий раз зайти у застосунок щось почитати чи поюзати нові фішки.

За даними Meta, у серпні 2025 року кількість активних користувачів Threads перевищила 400 млн щомісяця. Пізніше у жовтні минулого року компанія зафіксувала 150 млн. І порівняно з минулим роком тенденція щодо зростання також помітна — вона становить 127,8%.

Водночас Similarweb зазначив, що X все ще випереджає Threads у США, але розрив зменшується. Рік тому X мав вдвічі більше щоденних активних користувачів у США, ніж зараз.

А щодо вебу, то станом на 13 січня X зафіксував 145,4 мільйона щоденних відвідувань вебверсії, у той час як Threads — 8,5 млн відвідувань Threads.com та Threads.net разом взятих.

На що звернути увагу брендам

• Threads активно росте і підсвічується екосистемою Meta. Тому якщо бренд хоче бути помітним, варто долучатися до обговорень чи здіймати власну хвилю. Тільки не перестаратися, бо нарватися на скандал також діло на раз-два.
• Мобайл понад усе. Основна конкуренція відбувається у мобільних застосунках, тож вкладатися та оптимізовувати варто саме цей формат. Маємо для вас поради, як це ефективно зробити.
• Бути там, де ЦА. Якщо вона все ще в Х, навмисно переселятися у Threads немає сенсу. Тоді платформу можна використовувати як додатковий маркетинговий канал.