Google Discover та breaking news: у чому медіа все ще перемагають ШІ

Штучний інтелект суттєво змінив особливості пошуку інформації. Користувачі знаходять відповіді на свої запитання в ШІ-оглядах без потреби у кліках, а замість SEO брендам доводиться виборювати місце під сонцем у GEO.

GEO проти SEO: головні відмінності та користь для бізнесу

Органічний трафік падає: що кажуть дані

За даними Define Media Group, після активного впровадження AI Overviews органічний пошуковий трафік впав на 42%.

Аналіз Google Search Console 64 сайтів показав, що раніше середній показник становив близько 1,7 млрд кліків на квартал, але після запуску AI Overviews трафік одразу просів на 16% і більше не відновився.

А коли у травні 2025 року Google масштабував цю функцію, падіння лише прискорилося і до четвертого кварталу 2025 загальне скорочення досягло 42%.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Трафік breaking news виріс більше, ніж на 100%

Змінилася і структура трафіку. Матеріали про оперативні події у форматі breaking news показали зростання на 103% у період із листопада 2024 року до початку 2026-го.

Натомість основні втрати припали на інформаційний і «вічнозелений» контент, який дедалі частіше перекривається ШI-відповідями прямо у видачі.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Google Discover випереджає пошук

Окремо варто виділити Google Discover — цей канал виріс на 30% і став головним драйвером трафіку для новинного контенту. Ба більше, вперше Discover і класичний пошук почали приносити приблизно однакову кількість переходів.

Зростання було особливо помітним після core-апдейту Google у грудні 2025 року, хоча після оновлення Discover у лютому 2026-го частина приросту дещо знизилася.

Дослідження також підтверджують тренд: ще з літа Discover став основним джерелом переходів із Google для новинних сайтів, навіть попри те, що загальний трафік із Google загалом залишається відносно стабільним.

Чому AI Overviews рідше з’являються в новинах

Причина таких змін полягає у специфіці роботи AI Overviews. Вони значно рідше з’являються для новинних запитів. Лише приблизно у 15% випадків, що майже втричі менше, ніж у темах на кшталт здоров’я чи науки. Замість цього Google частіше показує блок Top Stories, який веде безпосередньо на матеріали медіа.

Чому Google обережно використовує ШІ для новин

Особливо це помітно під час висвітлення подій, що швидко розвиваються, наприклад, міжнародні конфлікти. У таких випадках користувачі бачать добірки новин, а не ШI-огляди.

Ймовірно, Google свідомо обмежує використання генеративних відповідей у breaking news, адже ситуація постійно змінюється, ціна помилки висока, а ШІ все ще може припускатися неточностей.