McDonald’s змінив колір коробки Хеппі Міл: у чому причина
Британський McDonald’s вперше в історії прибрав знаковий червоний колір з коробки Хеппі Міл, замінивши його повністю білим дизайном.
Коробки «Draw How You Feel», створені у співпраці з благодійною організацією BBC Children in Need, мають у комплекті олівці, щоб спонукати дітей намалювати те, що вони відчувають.
Ця акція підтримується британською співачкою та солісткою поп-гурту Girls Aloud Кімберлі Волш, яка зазначає, що її діти часто стають «спокійнішими і більш відкритими до спілкування, коли малюють».
Ідея є продовженням минулорічної кампанії «The Meal», у рамках якої з коробки було прибрано знакову посмішку, щоб спонукати дітей та їхні сім’ї до розмови про свої почуття.
Дослідження, проведене в рамках кампанії, показало, що 73% дітей легше говорити про свої почуття під час малювання, а 88% батьків вважають, що творча гра допомагає розпочати такі розмови.
Окрім цього, у рамках кампанії бренд надав доступ сім’ям до безкоштовних ресурсів з арттерапії на сайті McDonald’s Family Hub.
В Україні McDonald’s також проводить благодійні та соціальні ініціативи. Однією із найбільш яскравих є кампанія «Долонька щастя», у рамках якої бренд продає спеціальну наліпку, а кошти з її продажу мережа передає благодійній організації «Фундація Дім Рональда МакДональда в Україні» для створення та підтримки просторів у дитячих лікарнях, де діти можуть лишатися разом із родинами під час тривалого лікування.
Для креативної індустрії цей кейс — приклад того, як великий бренд може говорити про складні теми мовою дизайну та зробити паковання частиною культури. Кампанія не просто змінює дизайн, а має чітку соціальну мету — допомогти дітям висловлювати почуття через творчість.
