McDonald’s изменил цвет коробки Хэппи Мил: в чем причина
Британский McDonald’s впервые в истории убрал знаковый красный цвет из коробки Хэппи Мил, заменив его полностью белым дизайном.
Белые коробки «Draw How You Feel», выпущенные в сотрудничестве с благотворительной организацией BBC Children in Need, имеют в комплекте карандаши и приглашают детей украсить собственную упаковку — это творческий подход, который помогает семьям говорить об эмоциях.
Эта общенациональная акция, которая продлится с 5 по 18 ноября, поддерживается певицей Кимберли Уолш, которая отмечает, что ее дети часто становятся «спокойнее и более открытыми к общению, когда рисуют».
Идея является продолжением прошлогодней кампании «The Meal», что получила Каннского льва, в рамках которой из коробки была убрана знаковая улыбка, чтобы побуждать детей и их семьи к разговору о своих чувствах.
Исследование проведенное в рамках кампании показало, что 73% детей легче говорить о своих чувствах во время рисования, а 88% родителей считают, что творческая игра помогает начать такие разговоры.
Для креативной индустрии этот кейс — пример того, как крупный бренд может говорить о сложных темах на языке дизайна. Кампания не просто меняет дизайн, а имеет четкую социальную цель — помочь детям выражать чувства через творчество.
