Carlsberg створив найменшу пляшку пива у світі
А що, якби помірність вмістилася в одну краплю?
Після найлегшої пляшки віскі у світі від Johnnie Walker Carlsberg вирішив представити дещо абсурдне, проте геніальне — найменше пиво у світі, висотою всього 12 міліметрів і місткістю 0,005 сантилітра, щоб відзначити своє 150-річчя.
Виготовлена у співпраці зі шведським науково-дослідним інститутом RISE, компанією Glaskomponent, що спеціалізується на скловидуванні, та мініатюристкою Осою Странд, ця мікропляшка була наповнена за допомогою прецизійної технології, яка зазвичай використовується для волоконної оптики.
Окрім цього, пивний бренд запустив національний конкурс, запрошуючи студентів розробити ще меншу пляшку пива. Переможець отримає 10 000 шведських крон та екскурсію до науково-дослідного інституту Carlsberg Research Laboratory у Копенгагені.
Для Carlsberg ця розробка є насамперед потужним символом відповідального споживання. І він не єдиний бренд, який використовує ідею помірності як елемент свої маркетингової стратегії.
До прикладу, цього року Heineken представив дві кампанії, де в одній дестигматизував вибір безалкогольних напоїв, а в іншій — нагадав, що для того, щоб насолодитися безалкогольним пивом, не потрібно ніякого приводу. Інший бренд пива, Blue Moon, зокрема cтворив дотепні відповіді на питання «Чому ти не п’єш?» на своїх банках, щоб зняти соціальну напругу, яка часто виникає, коли людина старше 21 року обирає безалкогольний напій.
