Carlsberg создал самую маленькую бутылку пива в мире
А что, если бы умеренность уместилась в одну каплю?
После самой легкой бутылки виски в мире от Johnnie Walker Carlsberg решил представить нечто абсурдное, однако гениальное — самое маленькое пиво в мире, высотой всего 12 миллиметров и емкостью 0,005 сантилитра, чтобы отметить свое 150-летие.
Изготовленная в сотрудничестве со шведским научно-исследовательским институтом RISE, компанией Glaskomponent, специализирующейся на выдувании стекла, и миниатюристкой Осой Странд, эта микробутылка была наполнена с помощью прецизионной технологии, что обычно используется для волоконной оптики.
Кроме того, пивной бренд запустил национальный конкурс, приглашая студентов разработать еще меньшую бутылку пива. Победитель получит 10 000 шведских крон и экскурсию в научно-исследовательский институт Carlsberg Research Laboratory в Копенгагене.
Для Carlsberg эта разработка является, прежде всего, мощным символом ответственного потребления. И он не единственный бренд, использующий идею умеренности как элемент своей маркетинговой стратегии.
К примеру, в этом году Heineken представил две кампании, где в одной дестигматизировал выбор безалкогольных напитков, а в другой — напомнил, что для того, чтобы насладиться безалкогольным пивом, не требуется никакого повода. Другой бренд пива, Blue Moon, в частности, создал остроумные ответы на вопрос «Почему ты не пьешь?» на своих банках, чтобы снять социальное напряжение, которое часто возникает, когда человек старше 21 года выбирает безалкогольный напиток.
