Universal Music створила перевернутий мерч
Зазвичай саме зірки презентують мерч, у якому фани ходять на концерти, і не тільки, показуючи так свою підтримку улюбленого артиста. Та зараз редакція MMR розповість, як у Швеції вирішили перевернути цю традицію з ніг на голову.
Холдинг Universal Music та агенція NORD запустили у Стокгольмі кампанію «Reversed Merch», аби відзначити фанів, які стоять за успіхом зірок. Підтримав ідею шведський співак Томас Стенстрем.
У межах ініціативи шанувальників запрошують надсилати матеріали, які підтверджують їхню залученість до музики: дані про стрімінг, фото, особисті історії. Частину суперфанів обирають, і їхні імена друкують на мерчі, який артист носитиме на сцені.
«Дев’яносто дев’ять відсотків сили в музиці — це аудиторія. Ми, ті, хто пише пісні, робимо решту. Стояти на сцені й чути, як пісні, які ти б написав навіть якби їх ніхто не слухав, кричать тобі у відповідь так голосно, що аж закладає вуха — це чиста магія», — ділиться виконавець.
Проєкт покликаний запустити ширшу культурну зміну, і організатори вже запрошують інших артистів долучатися.
А поки на шведські футболки старанно наносять імена відданих музичних фанатів, ми згадаємо про ще кілька цікавих кампаній, пов’язаних із зірковим та брендовим мерчем. Біллі Айліш, наприклад, запустила ініціативу з переробки концертного мерчу, Брітні Спірс випустила колекцію скейтбордів, Lidl шукав людей, які продемонструють його мерч на музичних фестивалях, а Balenciaga презентувала мерч разом з ексклюзивним треком.
