У Лондоні відкрили паб, де продають воду з під-крана
Уявляєте паб без пива? Погоджуємося, така собі розвага:) Та саме такий заклад на кілька днів відкрили у центрі Лондона, аби привернути увагу то того, наскільки дорогими можуть бути базові потреби мільйонів людей.
У пабі «The Westminster Tap» благодійна організація Independent Age встановила пивні колони, з яких гостям наливали воду з-під крана. Кожен із кранів символізував якийсь регіон Англії та Уельсу.
А замість цін на пиво біля них вказували середній річний рахунок за воду у кожній місцевості та обсяг підтримки, яку можуть отримати малозабезпечені люди через місцевих водопостачальників.
За даними організації, вартість річного споживання у деяких регіонах різниться майже на 200 фунтів. Через високі ціни 22% англійців зізналися, що скоротили використання води, що погіршило їхнє здоров’я.
За барною стійкою працювала британська телеведуча Расті Лі, яка разом із Independent Age закликала ввести в країні єдиний соціальний тариф на воду для людей, незалежно від місця їх проживання.
Так як тарифи — це складна тема для суспільства, бренди намагаються комунікувати про них креативно та зрозуміло.
Схожі кейси на закордонному ринку траплялися редакції MMR, коли організація Penguins International перетворила міграцію пінгвінів на протест проти тарифів Трампа, канадська мережа піцерій Pizza Pizza боролася з американськими митами за допомогою зворотного тарифу на піцу та ін.
І це працює, бо:
- складні теми перетворюються на фізичний досвід, тож люди краще розуміють і відчувають, що відбувається. Пригадуєте, як під час блекаутів українські заклади робили вечері при свічах чи відмовлялися від підсвіток?
- кампейн має більше шансів стати віральним, бо це щось незвичне для людей, тож вони хочуть поділитися та розповісти про новий досвід, цим же привертаючи увагу суспільства та держави;
- соціальний меседж, замість того, аби повчати — пояснює.
