The Ordinary створив періодичну таблицю оманливих б’юті-трендів
Косметичний бренд The Ordinary вміє дивувати креативами. Згадайте тільки, як він заповнив вітрину купою грошей, щоб показати витрати на селебриті-маркетинг. Цього разу бренд виступив не менш промовисто.
The Ordinary створив Тhe Periodic Fablе — візуально сюрреалістичну кампанію, яка порушує одну з найскладніших проблем індустрії краси — оманливий маркетинговий жаргон. Креатив розробила агенція Uncommon Creative Studio.
Символи періодичної таблиці хімічних елементів замінили на 49 знайомих косметичних трендів, які прямо натякають на псевдонаукову мову, яка стала стандартною на етикетках продуктів та у рекламі косметики.
Серед елементів таблиці — вірусні тренди догляду за шкірою, наприклад, вмивання льодом, тренд morning shed, корейська косметика, підтяжки шкіри, лазерне шліфування та інші. А також косметичні слова-тригери, які спонукають придбати продукт: розкіш, вічна молодість, еліксир, магія тощо.
Тривожна статистика підсилює меседж: понад 51% покупців засобів для догляду за шкірою у Великій Британії більше довіряють продуктам, якщо ті описані як люксові, а кожен десятий споживач у США готовий заплатити на 75 доларів більше лише за згадку про рідкісні складники.
Кампанія охоплює зовнішню рекламу, соціальні мережі та підкріплена диджитал-досвідом, де користувачі можуть перейти до The Periodic Fablе, щоб розібратися, що насправді означає кожен термін.
Креативники назвали цю роботу «сироваткою правди, якої індустрія краси уникала десятиліттями», а у The Ordinary додали: «Споживачі мають право знати, що вони купують, і які слова зрештою є лише маркетинговою тактикою».
У результаті вийшла вражаюча кампанія, що є частково сатирою, частково — навчальним інструментом і нагадуванням про те, що не вся мова, пов’язана з наукою, ґрунтується на фактах, особливо коли вона використовується для продажу.
