The Ordinary создал периодическую таблицу обманчивых бьюти-трендов
Косметический бренд The Ordinary умеет удивлять креативами. Вспомните только, как он заполнил витрину кучей денег, чтобы показать расходы на селебрити-маркетинг. На этот раз бренд выступил не менее красноречиво.
The Ordinary создал Тhe Periodic Fablе — визуально сюрреалистическую кампанию, которая поднимает одну из самых сложных проблем индустрии красоты — обманчивый маркетинговый жаргон. Креатив разработало агентство Uncommon Creative Studio.
Символы периодической таблицы химических элементов заменили на 49 знакомых косметических трендов, которые прямо намекают на псевдонаучный язык, ставший стандартным на этикетках продуктов и в рекламе косметики.
Среди элементов таблицы — вирусные тренды по уходу за кожей, например, умывание льдом, тренд morning shed, корейская косметика, подтяжки кожи, лазерная шлифовка и другие. А также косметические слова-триггеры, побуждающие приобрести продукт: роскошь, вечная молодость, эликсир, магия и т.д.
Тревожная статистика усиливает месседж: более 51% покупателей средств по уходу за кожей в Великобритании больше доверяют продуктам, если те описаны как люксовые, а каждый десятый потребитель в США готов заплатить на 75 долларов больше только за упоминание о редких составляющих.
Кампания охватывает наружную рекламу, социальные сети и подкреплена диджитал-опытом, где пользователи могут перейти к The Periodic Fablе, чтобы разобраться, что на самом деле означает каждый термин.
Креативщики назвали эту работу «сывороткой правды, которой индустрия красоты избегала десятилетиями», а в The Ordinary добавили: «Потребители имеют право знать, что они покупают, и какие слова, в конечном счете, являются лишь маркетинговой тактикой».
В результате получилась впечатляющая кампания, являющаяся частично сатирой, частично учебным инструментом и напоминанием о том, что не вся речь, связанная с наукой, основывается на фактах, особенно когда она используется для продажи.
