Сова Duolingo побилася із маскотами японських брендів
Сова Дуо вже не вперше дивує мережу своїми витівками. Вона і замовляла їжу в McDonald’s, і робила підтяжку сідниць, і навіть помирала. Гляньте, що відбулося цього разу.
У Японії є дві великі пристрасті: сумо та маскоти брендів. Нова, дещо химерна кампанія застосунку для вивчення мов Duolingo об’єднала їх у чемпіонський турнір із сумо, де найвідоміші японські маскоти зійшлися у поєдинку із совою Дуо за право стати найсильнішим.
Кампанію Duo’s Sumo Showdown, створену Duolingo Japan спільно з незалежною креативною агенцією UltraSuperNew, задумано як унікальну активацію, що має підвищити впізнаваність бренду, спираючись на любов японців до маскотів.
У країні, де буквально кожнен бренд, від залізничних компаній до медичних страхувальників, має свого «милого» персонажа, кампанія зіграла на суперницькому характері впізнаваної та дещо психопатичної сови Дуо.
Перед фінальним боєм за титул першого в історії чемпіона з маскотів Mascot Yokozuna, Дуо викликала на поєдинок вісім відомих маскотів країни. Серед них — легенди відеоігор Sonic, Pac-Man і Bub, фірмовий пінгвін Donpen із дискаунтера Don Quijote, маскот інтернет-провайдера J:COM та інші.
Спершу кампанія розгорнулася у TikTok, Instagram та X. Там з’явилися інтригуючі пости, а згодом поширилися запрошення Дуо іншим маскотам, представлення учасників турніру, пародія на офіційну сумо-пресконференцію та кадри тренувань героїв перед боєм.
Фіналом став реальний поєдинок. Змагання сумо, що відбулися у Токіо, стали для Дуо найкращим шансом вшанувати свою спадщину та здобути титул найкращого маскота, а для Duolingo — способом привернути увагу цільової аудиторії за допомогою креативної кампанії.
