Сова Duolingo подралась с маскотами японских брендов
Сова Дуо уже не в первый раз удивляет сеть своими проделками. Она и заказывала еду в McDonald’s, и делала подтяжку ягодиц, и даже умирала. Гляньте, что произошло на этот раз.
В Японии есть две большие страсти: сумо и маскоты брендов. Новая, несколько причудливая кампания приложения для изучения языков Duolingo объединила их в чемпионский турнир по сумо, где самые известные японские маскоты сошлись в поединке с совой Дуо за право стать сильнейшим.
Кампания «Duo’s Sumo Showdown», созданная Duolingo Japan совместно с независимым креативным агентством UltraSuperNew, задумана как уникальная активация, которая должна повысить узнаваемость бренда, опираясь на любовь японцев к маскотам.
В стране, где буквально каждый бренд, от железнодорожных компаний до медицинских страхователей, имеет своего «милого» персонажа, кампания сыграла на соперническом характере узнаваемой и немного психопатической совы Дуо.
Перед финальным боем за титул первого в истории чемпиона по маскотам Mascot Yokozuna, Дуо вызвала на поединок восемь известных маскотов страны. Среди них легенды видеоигр — Sonic, Pac-Man и Bub, фирменный пингвин Donpen с дискаунтера Don Quijote, маскот интернет-провайдера J:COM и другие.
Сначала кампания развернулась в TikTok, Instagram и X. Там появились интригующие посты, а затем распространились приглашения Дуо другим маскотам, представление участников турнира, пародия на официальную сумо-пресс-конференцию и кадры тренировок героев перед боем.
Финалом стал реальный поединок. Состоявшиеся в Токио соревнования сумо стали для Дуо лучшим шансом почтить свое наследие и получить титул лучшего маскота, а для Duolingo — способом привлечь внимание целевой аудитории с помощью креативной кампании.
