Соціальний ролик проти раку кишківника спародіював скандальну рекламу із Сідні Свіні
Раннє виявлення раку товстої кишки більше пов’язане з профілактичними обстеженнями, ніж з генетикою. Maximum Effort і Colorectal Cancer Alliance об’єдналися з журналісткою та ведучою Кеті Курик у кампанії «Lead From Behind», у якій зірки заохочують до обстежень на колоректальний рак.
Минуло 25 років з того часу, як Курик прославилася тим, що пройшла колоноскопію у прямому ефірі, щоб привернути увагу до обстежень на рак товстої кишки, після того як втратила чоловіка через цю хворобу.
У більш жартівливому відео Кеті, одягнена в джинсовий одяг, пояснює, що багато людей, у яких діагностували рак товстої кишки, не мають генетичної схильності до цієї хвороби. Новий ролик є натяком на суперечливу рекламну кампанію American Eagle із Сідні Свіні, у якій заявлялося, що акторка «має чудові джинси».
Курик сподівається достукатися до нового покоління і заохотити людей віком від 45 років регулярно проходити обстеження. Колоректальний рак є другим за смертністю видом раку серед чоловіків і жінок.
У ролику вдало поєднали поп-культурні алюзії, гумор і авторитетність Кеті Курик, щоб зробити тему профілактичних обстежень не лякаючою, а доступною та обговорюваною. Кампанія показує, що правильний креатив може зняти табу, розширити аудиторію та мотивувати до дії.
