Социальный ролик против рака толстой кишки спародировал скандальную рекламу с Сидни Суини
Раннее выявление рака толстой кишки больше связано с профилактическими обследованиями, чем с генетикой. Maximum Effort и Colorectal Cancer Alliance объединились с журналисткой и ведущей Кэти Курик в кампании «Lead From Behind», в которой звезды поощряют обследования на колоректальный рак.
Прошло 25 лет с тех пор, как Курик прославилась тем, что прошла колоноскопию в прямом эфире, чтобы привлечь внимание к обследованиям рака толстой кишки, после того как потеряла мужа из-за этой болезни.
В более шутливом видео Кэти, одетая в джинсовую одежду, объясняет, что многие люди, у которых диагностировали рак толстой кишки, не имеют генетической предрасположенности к этой болезни. Новый ролик является намеком на противоречивую рекламную кампанию American Eagle с Сидни Суини, в которой заявлялось, что у актрисы «прекрасные джинсы».
Курик надеется достучаться до нового поколения и привлечь людей в возрасте от 45 лет регулярно проходить обследование. Колоректальный рак является вторым по смертности видом рака среди мужчин и женщин.
В ролике удачно соединили поп-культурные аллюзии, юмор и авторитетность Кэти Курик, чтобы сделать тему профилактических обследований не пугающей, а доступной и обсуждаемой. Кампания показывает, что правильный креатив может снять табу, расширить аудиторию и мотивировать к действию.
