Pepsi використала білого ведмедя Coca-Cola у рекламі до Супербоулу
Супербоул — ключова подія для брендів, де важливо не лише з’явитися перед мільйонною аудиторією, а й справді запам’ятатися. І цілком імовірно, що цьогорічним фаворитом у боротьбі за найкращий ролик стане реклама Pepsi, бо тут не тільки тролінг Coca-Cola (до речі, про цікаві кейси MMR писав у цій статті), але і цікаві відсилання.
Отже, по порядку. У ролику від агентства BBDO бренд вирішив використати культового маскота свого конкурента для сліпої дегустації між Pepsi Zero та Coke Zero. І ось тут неочікуваний поворот: виявилося, що білому ведмедю більше сподобався Pepsi.
Це стало для ведмедя емоційним потрясінням, тож після сліпого тесту він потрапляє на сеанс до психотерапевта, роль якого виконав режисер Тайка Вайтіті. Згодом, блукаючи містом, він знайомиться з іншим білим ведмедем та разом відвідують концерт, де камера фіксує, як пара насолоджується Pepsi Zero, що є жартівливим відсиланням до скандалу на концерті Coldplay.
Тролінг — не нова тактика у рекламних кампаніях брендів, і її використовують як іноземні, так і українські компанії. Раніше ми писали про те, як Burger King відповів на насмішку McDonald’s у ChatGPT, а потім до цієї дискусії долучився Subway, а також про те, як Фокстрот вирішив покепкувати з ROZETKA, коли остання запустила знижки до свого 20-річчя.
