Pepsi использовала белого медведя Coca-Cola в рекламе к Супербоулу
Супербоул — ключевое событие для брендов, где важно не только предстать перед миллионной аудиторией, но действительно запомниться. И вполне вероятно, что фаворитом в борьбе за лучший ролик станет реклама Pepsi, потому что здесь не только троллинг Coca-Cola (кстати, об интересных кейсах MMR писал в этой статье), но и интересные отсылки.
Итак, по порядку. В ролике от агентства BBDO бренд решил использовать культового маскота своего конкурента для слепой дегустации между Pepsi Zero и Coke Zero. И вот тут неожиданный поворот: оказалось, что белому медведю больше понравился Pepsi.
Это стало для медведя эмоциональным потрясением, и после слепого теста он попадает на сеанс к психотерапевту, роль которого исполнил режиссер Тайка Вайтити. Впоследствии, бродя по городу, он знакомится с другим белым медведем и вместе посещают концерт, где камера фиксирует, как пара наслаждается Pepsi Zero, что является шутливой отсылкой к скандалу на концерте Coldplay.
Троллинг — не новая тактика в рекламных кампаниях брендов, и ее используют как иностранные, так и украинские компании. Ранее мы писали о том, как Burger King ответил на насмешку McDonald’s в ChatGPT, а затем к этой дискуссии присоединился Subway, а также о том, как Фокстрот решил посмеяться над ROZETKA, когда последняя запустила скидки к своему 20-летию.
