One by One втрапив у скандал через нову рекламу: що сталося

Не встигли вщухнути обговорення реклами Rikky Hype, як у центрі уваги опинився ще один український бренд одягу. Редакція MMR розповідає усе по порядку.

Нова реклама Rikky Hype: іронія над «болями» чи маніпуляція емоціями — думка експертів

Днями One by One опублікував спільний допис із серією фото, на яких модель Євгенія Савіна рекламує сукню бренду. Частина користувачів розкритикувала ці кадри, вважаючи їх надто відвертими — мовляв, у такому форматі мати «розбещує» свого сина.

У коментарях писали, що після такої реклами «хочеться помити очі», називали її огидною, а також прозвучала думка про те, що залучати дитину до подібних зйомок — як мінімум кринжово.

Водночас були й ті, хто став на захист кампанії. Одна з користувачок зазначила, що модель не знімалася у відвертому вигляді, тож причин для настільки різкої реакції не бачить.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Після хвилі коментарів One by One вийшов із комунікацією, де у відповідь заявив, що в кадрі «від дитини зайве закрито», а сама сукня не оголює нічого неприйнятного. Також бренд додав, що шкодують через необхідність пояснювати ситуацію, але закликали припинити звинувачення на адресу моделі та її сина.

Зазначимо, що наразі ці фото вже недоступні на сторінці бренду.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Які уроки можна взяти з кейсу One by One

• Навіть якщо зйомка не містить нічого формально провокативного, поєднання певних образів, пози або присутність дитини в кадрі можуть викликати зовсім інші асоціації у частини аудиторії.
• Перед публікацією важливо ставити собі питання не лише «що ми хотіли сказати», а й «як це потенційно можуть прочитати люди».
• Коли бренд починає доводити, що «ви просто не так зрозуміли», це зазвичай не заспокоює аудиторію. Натомість краще прямо визнати, що кампанія не спрацювала і щиро вибачитися.