McDonald’s запустив кампанію з безпеки дорожнього руху
Разом зі святковим настроєм перед Великоднем та іншими святами, на жаль, зростають і ризики на дорогах. Щоб їх зменшити та безпечно доїхати до місця призначення, за роль регулювальника взявся McDonald’s.
У Туреччині бренд разом із агенцією TBWA переосмислив знайоме гасло про те, щоб не пити за кермом («Don’t Drink and Drive»), і запустив кампанію «Drink & Drive», щоправда пити закликав каву із McCafé. Аби залишатися бадьорим та сконцентрованим на шляху.
Фірмові золоті арки McDonald’s у візуалах перетворили на дорожню розмітку, що підкреслює концентрацію водія під час поїздок. А як тло, використали пейзажі, що відображають одні з найскладніших маршрутів Туреччини.
Креатори кажуть, що цією кампанією вони прагнули створити комунікацію, яка резонуватиме із ситуаціями, у які реально потрапляють клієнти, та показати, що кава із McCafé може стати непоганим супутником подорожі.
Нагадаємо, що чимало брендів у своїх кампаніях торкалися питань безпеки дорожнього руху. Напередодні Нового року у Парижі, наприклад, на Тріумфальній арці спроєктували дату 2036, аби закликати до уважності за кермом і попередити, що терміном ув’язнення за скоєння смертельної ДТП є 10 років, страхова компанія Progressive Insurance закликала водіїв бути уважними за допомогою пікантних білбордів, а в Греції про смертність на дорогах комунікували через білборди із зображеннями квітів.
А з українських кейсів нагадаємо про те, як громадська організація «Центр демократії та верховенства права» (ЦЕДЕМ) запустила всеукраїнську інформаційну кампанію «Краще запізнитись, ніж не доїхати», присвячену безпеці дорожнього руху.
