McDonald’s запустил кампанию по безопасности дорожного движения
Вместе с праздничным настроением перед Пасхой и другими праздниками, к сожалению, возрастают риски на дорогах. Чтобы их уменьшить и безопасно доехать до места назначения, за роль регулировщика взялся McDonald’s.
В Турции бренд вместе с агентством TBWA переосмыслил знакомый лозунг о том, чтобы не пить за рулем («Don’t Drink and Drive»), и запустил кампанию «Drink & Drive», правда пить призвал кофе из McCafé. Чтобы оставаться бодрым и сконцентрированным на пути.
Фирменные золотые арки McDonald’s в визуалах превратили в дорожную разметку, подчеркивающую концентрацию водителя во время поездок. А как фон использовали пейзажи, отражающие одни из самых сложных маршрутов Турции.
Креаторы говорят, что этой кампанией они стремились создать коммуникацию, которая будет резонировать с реально попадающими клиентами ситуациями и показать, что кофе из McCafé может стать неплохим спутником путешествия.
Напомним, что многие бренды в своих кампаниях затрагивали вопросы безопасности дорожного движения. Накануне Нового года в Париже, например, на Триумфальной арке спроектировали дату 2036, чтобы призвать к внимательности за рулем и предупредить, что сроком заключения за совершение смертельного ДТП является 10 лет, страховая компания Progressive Insurance призвала водителей быть внимательными с помощью пикантных билбордов, а в Греции о смертности на дорогах говорили через билборды с изображениями цветов.
А из украинских кейсов напомним о том, как общественная организация «Центр демократии и верховенства права» (ЦЕДЕМ) запустила всеукраинскую информационную кампанию «Лучше опоздать, чем не доехать», посвященную безопасности дорожного движения.
