Креативники створили найгіршу рекламу у світі
Коли бренд асоціюється зі сміттям, люди готові платити за його продукцію менше. І це не вигадка: про це свідчить дослідження, опубліковане в журналі «Journal of Business Research» та підтверджене компанією Nielsen.
Саме тому агенція Dentsu Creative Aotearoa та компанія зовнішньої реклами JCDecaux запустили кампанію «Reverse Media Schedules» для організації з очищення океану від сміття Sea Cleaners, яка презентує ідею, що коли пляшки, бляшанки чи обгортки бренду стають сміттям, це є шкідливою зовнішньою рекламою.
Кампанію створили Dentsu Creative та Dentsu Media Aotearoa разом із партнерами Finch і Nielsen. Вони поєднали аудит сміття, дані про аудиторію та медіамоделювання, щоб зрозуміти, де саме з’являється брендоване сміття, скільки людей його бачать і як це впливає на сприйняття бренду та готовність купувати. Також вони визначають «гарячі точки», порівнюють бренди між собою та показують, який ефект дає прибирання. Компанії отримують доступ до дашбордів і звітів, де видно ці результати.
Цей підхід змінює погляд на сталий розвиток: прибирання тут розглядається не просто як благодійність, а як інвестиція, яка допомагає захистити бренд і водночас показати екологічну відповідальність.
Дослідження, проведене компанією Nielsen серед 1 000 осіб у 124 прибережних місцевостях, показало, що 17,2% людей могли пригадати конкретні бренди, які вони бачили на смітті, через кілька днів, тоді як 75% заявили, що ставитимуться до бренду більш лояльно, якщо він підтримує зусилля з очищення.
До речі, у цьому контексті хочемо згадати приклади, коли несподівані предмети ставали рекламою. До прикладу, IKEA перетворила рулонні штори на рекламу своїх товарів, а «Сільпо» зробило з горілки рекламний носій.
