Креативщики создали худшую рекламу в мире
Когда бренд ассоциируется с мусором, люди готовы платить за его продукцию меньше. И это не вымысел: об этом свидетельствует исследование, опубликованное в журнале Journal of Business Research и подтвержденное компанией Nielsen.
Именно поэтому агентство Dentsu Creative Aotearoa и компания наружной рекламы JCDecaux запустили кампанию «Reverse Media Schedules» для организации по очистке океана от мусора Sea Cleaners, которая представляет идею, что когда бутылки, банки или обертки бренда становятся мусором, это является вредной наружной рекламой.
Компанию создали Dentsu Creative и Dentsu Media Aotearoa вместе с партнерами Finch и Nielsen. Они объединили аудит мусора, данные об аудитории и медиамоделировании, чтобы понять, где именно появляется брендированный мусор, сколько людей его видят и как это влияет на восприятие бренда и готовность покупать. Также они определяют «горячие точки», сравнивают между собой бренды и показывают, какой эффект дает уборка. Компании получают доступ к дашбордам и отчетам, где видны эти результаты.
Этот подход меняет взгляд на устойчивое развитие: уборка здесь рассматривается не просто как благотворительность, а как инвестиция, помогающая защитить бренд и одновременно показать экологическую ответственность.
Исследование, проведенное компанией Nielsen среди 1 000 человек в 124 прибрежных местностях, показало, что 17,2% людей могли вспомнить конкретные бренды, которые они видели на мусоре, через несколько дней, тогда как 75% заявили, что будут относиться к бренду более лояльно, если он поддерживает усилия по очищению.
Кстати, в этом контексте хотим упомянуть примеры, когда неожиданные предметы становились рекламой. К примеру, IKEA превратила рулонные шторы в рекламу своих товаров, а «Сильпо» сделало из водки рекламный носитель.
