Комунікаційна кампанія про відповідальну адопцію тварин отримала срібло ADC*UA Awards
Над проєктом, що мотивує людей до відповідальної адопції чотирилапих, бренд Club 4 Paws від Kormotech працював спільно із комунікаційною агенцією ISD Group та анімаційною студією Panic.
Комунікаційна кампанія про усвідомлене рішення петперентства «Тварина не подарунок» перемогла у категорії FILM & AUDIO на національному відбірковому конкурсі найкращих українських робіт у галузі реклами та комунікаційного дизайну ADC*UA Awards, що відбувся у Києві 30 травня.
Фундаментом комунікаційної кампанії «Тварина не подарунок» став проєкт відповідальної адопції Look 4 Paws, який бренд харчування для чотирилапих Club 4 Paws запустив у травні 2022 року. Проєкт працює з притулками, допомагаючи прилаштовувати тварин, і збільшує кількість відповідальних опікунів через поширення корисної інформації. Завдяки платформі адопції Look 4 Paws нові родини вже знайшли понад 1100 тварин. А у кінці 2023-го, напередодні різдвяних свят Club 4 Paws запустив кампанію-нагадування про те, що тварина — це не подарунок на жодне свято.
Притулки та соціальні ініціативи пропагують адопцію тварин. Але на жаль, дуже часто вони стикаються із тим, що люди повертають чотирилапих назад. Навіть породисті коти і собаки, придбані у заводчиків, мають всі шанси потрапити до притулків чи на вулицю, якщо їх петперенти не оцінили всю відповідальність компаньйонства з твариною. Проблема загострюється в період різдвяно-новорічних свят, адже тварин, на жаль, досі часто приносять додому як подарунок дітям чи друзям до свят.
Коли ми створюємо рекламні чи інформаційні кампанії, то запитуємо себе: «Чи наближає ця робота нас до майбутнього, в якому буде краще, ніж зараз?» Важливо створювати кампанії, які спонукатимуть людей задуматися про позитивні зміни, відповідальність, обовʼязки. Ми хотіли показати, що прирівнювати живу істоту до речі, яку дарують, — неетично і неправильно. Не кожен, хто отримує домашнього улюбленця в подарунок, готовий до відповідальності. І в результаті це стає однією з причин глобальної проблеми: безпритульних тварин стає так багато, що притулки і небайдужі люди не здатні врятувати всіх.
Комунікаційна кампанія «Тварина не подарунок» отримала резонанс та змусила замислитися над етичною стороною «пухнастих» подарунків. В Club 4 Paws планують комунікувати цей проєкт щорічно аби поширювати інформацію та створювати гуманніше й відповідальніше ставлення до тварин як до компаньйонів, а не власності чи аксесуару.
