Heinz перетворив коробки з картоплею фрі на свій логотип
Якщо ви коли-небудь сиділи з коробкою картоплі фрі і думали, що упаковка здається дивно знайомою, Heinz сподівається, що ви нарешті зрозумієте, чому.
Бренд кетчупу запустив нову кампанію «Looks Familiar», в якій підкреслюється дивовижна схожість між його культовим логотипом і коробками для картоплі фрі, які подають у ресторанах по всьому світу. Це дизайнерська особливість, яка робить картоплю фрі і кетчуп Heinz нерозлучними.
У центрі кампанії — рекламний ролик, створений агентством Rethink, який бере глядачів у швидку подорож від Чикаго до Лондона і Токіо. У кожному ресторані коробки з картоплею фрі знаходяться в центрі уваги і чітко віддзеркалюють форму ключового каменю в брендингу Heinz.
Робота має просту ідею: коли на столі є картопля фрі, є тільки один кетчуп, який пасує до неї.
Ніна Патель, віцепрезидентка глобального бренду Heinz у The Kraft Heinz Company, розповіла, що ця ініціатива базується на глобальній платформі бренду 2023 року «It Has To Be Heinz», яка має на меті «закріпити культовий статус бренду серед шанувальників».
«В основі цієї роботи лежить проста, але потужна істина: коробки з картоплею фрі по всьому світу мають одну спільну рису, — зазначила Патель. — Ця робота відзначає нерозривний зв’язок між Heinz і картоплею фрі, який ховається на виду, використовуючи наші унікальні активи таким чином, що виходить за межі кордонів».
