Heineken створив білборди, що ведуть людей у паби під час холодів
Heineken вирішив перетворити холодні вулиці на маршрут до тепла та компанії друзів.
Бренд пива запустив цифрову DOOH-кампанію, яка буквально веде людей із холодної вулиці до найближчих пабів.
Кампанія «You’re Getting Warm» стартувала у Великій Британії, Нідерландах і Канаді та з’являється лише тоді, коли зимова температура опускається до найнижчих позначок.
Натхненням стали запітнілі вікна пабів: на екранах спочатку видно «замерзлу» поверхню, яка поступово відкриває атмосферу закладу з компанією друзів, що сміються, дзвін келихів і ідеально налите пиво.
У Великій Британії кожен екран пов’язаний із конкретним партнерським пабом і показує повідомлення разом із відстанню до нього. Кілька екранів створюють свого роду маршрут, а коли людина наближається до пабу, підказки заохочують зайти всередину.
У Нідерландах використовують короткі й яскраві заголовки з простим запрошенням, а в Канаді бренд задіяв екрани на зупинках громадського транспорту, які показують динамічні повідомлення, що змінюються залежно від погоди.
Ця кампанія є продовженням інших ініціатив бренду, присвячених побудові соціальних зв’язків. До прикладу, раніше Heineken створив бот, який обмінює довгі голосові повідомлення на пиво, випустив SIM-карту для підтримки диджитал-детоксу, креативний аксесуар для спілкування, перетворив занедбані дахи на місця для комунікації, а також запустив дейтинг-застосунок для барів.
