Де з’їсти смачні бургери: чому McDonald’s прибрав лого та фото страв зі своїх білбордів
Чизбургер, картопля фрі, нагетси. Який бренд першим спадає на думку, коли чуєте ці слова? Впевнені, що більшість відповість McDonald’s. Схоже, саме цим вирішив скористатися бренд у своїй новій кампанії.
Щоби підкреслити світовий культ свого меню у Новій Зеландії, компанія прибрала із білбордів лого, золоті арки та апетитні фото продуктів, натомість залишила лише слова, які спонукають перехожих до асоціацій, брендові кольори та невеличкий напис «Ви знаєте, де». Над креативом працювала команда McCann.
І що цікаво, бренд показав, що абсолютно не боїться конкуренції, адже позиції із меню, що розмістилися на білбордах (чизбургер, нагетси, картопля фрі, панкейки та яблучний пиріг), присутні й в інших місцевих брендів, але любов і впізнаваність McDonald’s залишається поза всіма сумнівами. І мало яким компаніям у Новій Зеландії вдалося завоювати таку прихильність.
Креативний директор McCann у Новій Зеландії Гері Стіл сказав: «McDonald’s — це знаковий світовий бренд, а їхні продукти настільки культові, що не потребують пояснень, тож ми дозволили словам говорити за нас».
Не кожен бренд має сміливість так «оголитися» перед публікою, але McDonald’s впевнено продовжує формувати навколо себе світ, у якому продукти бренду впізнавані за замовчуванням. Це вже, до речі, не вперше, коли компанія так креативить зі своєю зовнішньою рекламою. Наприклад, у Нідерландах бренд встановив порожні кольорові білборди із запахом картоплі фрі.
Схожий підхід також колись обрав бренд Corona, однак він прибрав лише пляшки пива зі своїх банерів, аби закликати людей правильно їх утилізувати. А Coca-Сola, щоб нагадати про початок літнього сезону, розмістила тільки тінь від пляшки, та цього було достатньо, аби споживачі могли ідентифікувати бренд.
