Citroën створив аромадифузор-антистрес для тварин
Чимало людей люблять подорожувати зі своїми домашніми улюбленцями, проте для чотирилапиків поїздка машиною часто стає випробуванням. Їх лякають незнайомі вібрації, шум вітру та постійна невизначеність, куди саме їх везуть — до ветеринара чи на прогулянку.
Цю проблему вирішив Citroën разом із агенцією BETC Paris, переосмисливши у своїй новій кампанії знайомий для машини аксесуар — ароматизатор.
Упродовж століть автомобільний бренд вибудовує свою репутацію навколо комфорту водіїв та пасажирів. Зокрема, в одній із крайніх кампаній в Україні бренд представив релакс-матрац для перебування в авто під час повітряних тривог.
Та комфорт під час поїздок буде неповним, якщо не врахувати потреби кожного пасажира. Так і з’явився дифузор Calm. Це компактний пристрій у формі червоної лапки, який підключається в авто та виділяє синтетичні феромони, схвалені ветеринарами.
Вони імітують природні сигнали безпеки, які матері передають своїм дитинчатам. Люди ці речовини не відчувають, зате для тварин вони створюють відчуття спокою та захищеності. Коли вони просочуються у салоні авто, то допомагають знизити рівень стресу тварин під час поїздок.
У цій рекламі бренд попрацював над причиною проблеми, а не її наслідками. Як жартують креатори, більшість тварин сприймають поїздку в авто як викрадення інопланетянами, тому завданням кампанії стало перетворити цей стресовий досвід на спокійну можливість подрімати:)
До речі, над запахами, які допомагали тваринам долати стрес, креативив не тільки Citroën. Редакція MMR також ділилася з вами кейсом агенції BBDO Chile і харчової технологічної компанії, яка використовує штучний інтелект для створення рослинних продуктів харчування, NotCo, які створили для собак парфуми із запахами їхніх господарів.
