Бренд побутової хімії перетворив підслуховування смартфонів на знижки
Коли контент у соцмережах з’являється рівно в момент вашого бажання, складно не поставити запитання: «Чи слухає мене мій телефон?». Бренд побутової хімії OMO запрошує споживачів перевірити цю теорію змови та отримати купони на знижку.
У кампанії, створеній агентством Droga5, бренд прагне залучити споживачів, які вже взаємодіяли з брендом у соціальних мережах — чи то через власні канали, чи то через контент, створений інфлюенсерами.
OMO заохочує підписників тричі голосно промовити назву продукту і «попросити свої телефони» про купони на придбання Persil Wonder Wash — Short Cycles (у Бразилії відомий як OMO Ciclo Rápido), підкріплюючи популярний міф про те, що телефони слухають розмови, а потім пропонують контент, що відповідає інтересам, уподобанням і бажанням людей. На основі взаємодії споживачів з офіційними каналами бренду та платформами креаторів бренд використовує надійні набори даних, щоб надати знижки.
Окрім цього, до кампанії долучилися бразильські інфлюенсери, «перевіривши» теорію, голосно промовивши назву продукту у свої пристрої та закликавши своїх підписників зробити те саме.
Незважаючи на іронічний тон і жартівливе трактування ідеї, що телефони підслуховують розмови людей, кампанія підкріплена стратегією ремаркетингу, розробленою агентством Cadastra.
Не тільки OMO використовує креативний підхід у створенні знижок. До прикладу, Friskies перетворив випадкові натискання клавіш котом на знижки, а йорданський бренд товарів для сну Sleepzone використав хропіння для цих пропозицій.
