Бренд бытовой химии превратил подслушивание смартфонов в скидки
Когда контент в соцсетях появляется ровно в момент вашего желания, сложно не задать вопрос: слушает ли меня мой телефон? Бренд бытовой химии OMO приглашает потребителей проверить эту теорию заговора и получить скидочные купоны.
В кампании, созданной агентством Droga5, бренд стремится привлечь потребителей, которые уже взаимодействовали с брендом в социальных сетях — через собственные каналы или через контент, созданный инфлюэнсерами.
OMO поощряет подписчиков трижды громко произнести название продукта и «попросить свои телефоны» о купонах на приобретение Persil Wonder Wash — Short Cycles (в Бразилии известен как OMO Ciclo Rápido), подкрепляя популярный миф о том, что телефоны слушают разговоры, а затем предлагают контент, отвечающий интересам, предпочтениям и желаниям людей. На основе взаимодействия потребителей с официальными каналами бренда и креаторов платформ бренд использует надежные наборы данных, чтобы предоставить скидки.
Кроме этого, к кампании присоединились бразильские инфлюэнсеры, «проверив» теорию, громко произнес название продукта в свои устройства и призвав своих подписчиков сделать то же самое.
Несмотря на иронический тон и шутливую трактовку идеи, что телефоны подслушивают разговоры людей, кампания подкреплена стратегией ремаркетинга, разработанной агентством Cadastra.
Не только OMO использует креативный подход в создании скидок. К примеру, Friskies превратил случайные нажатия клавиш котом в скидки, а иорданский бренд товаров для сна Sleepzone использовал храп для этих предложений.
