Алкогольний бренд представив першу жіночу таверну у Південній Африці

За даними Інтерполу, Південна Африка є світовою столицею зґвалтувань. Одне з найнебезпечніших місць для південноафриканських жінок — шебіни — таверни в неформальних поселеннях, де жінки часто зазнають домагань і навіть нападів.

Згідно з офіційною статистикою південноафриканської поліції, лише з січня по березень 2023 року понад 70 жінок були зґвалтовані в шебінах. Цей контекст спонукав алкогольний бренд Brutal Fruit Spritzer, що належить корпорації AB InBev, виступити на захист безпеки жінок.

Кампанія «SheBeen» стартувала в Національний жіночий день, перевернувши з ніг на голову концепцію традиційного шебіну, створивши першу жіночу таверну — простір, який надає жінкам свободу розважатися у невимушеній атмосфері.

У «SheBeen» кожна деталь була ретельно продумана, від вбиралень до скляних люстр, виготовлених на замовлення. Кураторами «SheBeen» були жінки, співробітниками — жінки, хедлайнерами — жінки.

Підписуйтеся на нас у Telegram

«SheBeen втілив у життя позиціонування бренду Brutal Fruit Spritzer «Ти належиш», адже не існує простору, де жінки не повинні відчувати себе виключеними чи небезпечними. Навіть у SheBeen», — сказала Рамона Каємбе, голова бренду Brutal Fruit Spritzer.

Але вплив «SheBeen» виходить далеко за межі місячної активації. Команда бренду побачила можливість покращити безпеку жінок у довгостроковій перспективі і запустила програму «SheBeen Rated Safe».

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

«Ми побачили можливість співпраці з командою Brutal Fruit Spritzer і визначили критерії, за якими будуть нагороджуватися магазини, що відстоюють безпеку жінок. Наразі ми активуємо програму в торгових точках по всій Південній Африці. Ми взяли на себе зобов’язання оцінити понад 24 000 магазинів по всій країні на основі критеріїв, які безпосередньо стосуються безпеки жінок, таких як покращене освітлення та охорона», — зазначає Барбара Копеловічі, директорка з корпоративних зв’язків AB InBev.

Наразі ця програма впроваджується у закладах по всій Південній Африці, і вже 750 закладів отримали рейтинг безпеки «SheBeen», що підвищує безпеку жінок під час звичайного нічного відпочинку.