Алкогольный бренд представил первую женскую таверну в Южной Африке
По данным Интерпола, Южная Африка является мировой столицей изнасилований. Одно из самых опасных мест для южноафриканских женщин — шебины — таверны в неформальных поселениях, где женщины часто подвергаются притязаниям и даже нападениям.
Согласно официальной статистике южноафриканской полиции, только с января по март 2023 более 70 женщин были изнасилованы в шебинах. Этот контекст подвиг алкогольный бренд Brutal Fruit Spritzer, принадлежащий корпорации AB InBev, выступить в защиту безопасности женщин.
Кампания «SheBeen» стартовала в Национальный женский день, перевернув с ног на голову концепцию традиционного шебина, создав первую женскую таверну — пространство, которое дает женщинам свободу развлекаться в непринужденной атмосфере.
В «SheBeen» каждая деталь была тщательно продумана, от уборных до стеклянных люстр, изготовленных на заказ. Кураторами «SheBeen» были женщины, сотрудниками — женщины, хедлайнерами — женщины.
«SheBeen воплотил в жизнь позиционирование бренда Brutal Fruit Spritzer «Ты принадлежишь», ведь не существует пространства, где женщины не должны чувствовать себя исключенными или опасными. Даже в SheBeen», — сказала Рамона Каембе, глава бренда Brutal Fruit Spritzer.
Но влияние «SheBeen» выходит далеко за пределы месячной активации. Команда бренда увидела возможность улучшить безопасность женщин в долгосрочной перспективе и запустила программу «SheBeen Rated Safe».
«Мы увидели возможность сотрудничества с командой Brutal Fruit Spritzer и определили критерии, по которым будут награждаться магазины, которые отстаивают безопасность женщин. В настоящее время мы активируем программу в торговых точках по всей Южной Африке. Мы обязались оценить более 24 000 магазинов по всей стране на основе критериев, которые непосредственно касаются безопасности женщин, таких как улучшенное освещение и охрана», — отмечает Барбара Копеловичи, директор по корпоративным связям AB InBev.
В настоящее время эта программа внедряется в заведениях по всей Южной Африке, и уже 750 заведений получили рейтинг безопасности «SheBeen», что повышает безопасность женщин во время обычного ночного отдыха.
