Як креативникам працювати з AI у 2025: поради від артдиректора Антона Момота

AI — це вже не просто модна фішка, а потужний інструмент, який входить у робочий стек креативників так само впевнено, як Photoshop чи Figma. Але після першого «вау» від MidJourney чи Sora виникає логічне питання — що далі?

Ось кілька напрямків, які Антон зазначив під час розмови з редакцією, де AI реально прокачує роботу артдиректора, дизайнера чи бренд-команди — вже сьогодні:

1. Створення візуальних систем для брендів

Раніше, щоб показати клієнту, як буде виглядати бренд в різних середовищах (упаковка, білборд, інтерфейс), потрібно було робити референси вручну. Тепер — можна згенерувати унікальні зображення в одному стилі, що підтримують єдину візуальну мову бренду.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Що спробувати:
MidJourney, Adobe Firefly, Vizcom — для побудови візуальних мов, мокапів та концептів.

2. Сторітелінг через відео (навіть без продакшену)

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Sora від OpenAI та інші генеративні відеоплатформи відкривають шлях до створення режисерських рілсів без акторів, знімальних днів і погодного форс-мажору.

3. Персоналізовані креативи в рекламі

Meta вже зараз тестує AI-креативи, які підлаштовуються під користувача. Ви бачите рекламу — вона «під вас». І тут роль артдиректора — не створити одну ідеальну картинку, а задати систему варіацій, стилістичних рамок і тональності.

Що вчити:

• Prompt engineering — як формулювати запити до AI, щоб результат був точним і керованим.
• Робота з AI-інструментами в медіапланах.

4. Креатив як системний процес

AI змінює саму суть ролі артдиректора — з майстра «одиничного шедевра» на системного мислителя.
Тепер ти не просто створюєш візуал — ти створюєш фреймворк, за яким AI генерує варіації.
Коли промпт добре налаштований, команда може швидко тестити ітерації, валідувати ідеї, оновлювати макети за годину — а не за тиждень.

5. Гібридний підхід — нова норма

Як у кейсі з брендом морепродуктів або проєктом Tuuci: частину зображень робить камера, частину — AI. Цей гібрид не знижує цінності дизайну, а навпаки — розширює його можливості. Клієнти хочуть результат. І якщо AI допомагає зробити його швидше, якісніше або дешевше — це win.

AI — це не кінець творчості. Це початок нової глави, де швидкість не суперечить якості, а креатив — це вже не про поодиноку ідею, а про систему мислення.

Що зробити вже зараз:
– Почни з одного реального проєкту, де частину візуалу можна протестувати через AI.
– Вивчи, як інші бренди інтегрують генеративний підхід у візуали.
– І найголовніше — не бійтеся експериментувати. Бо саме експерименти сьогоднішні — це стандарти завтрашні.