Передбачення майбутнього, experience-flow та повага до ЗСУ: як пройшов OMD SUMMIT 2026 — Open Minds Day
Чи можливо передбачити майбутнє комунікацій? Відповідь на це питання шукали на OMD Summit 2026 — Open Minds Day, щорічному саміті медіа агенції OMD Optimum Media Ukraine, що цього року пройшов у концепції OMD Oracle. Захід зібрав понад 300 клієнтів, партнерів та представників індустрії в інноваційному парку UNIT.City 27 лютого.
Не «вгадати», а діяти зріло: яким був головний меседж події
Змістовий фокус OMD Summit 2026 задала Оксана Бєляєва, CEO OMD Optimum Media, яка відкрила офіційну частину саміту. Вона наголосила на тому, що, оскільки доступ до технологій все більш відкритий, лише інструментами буває важко пробитися крізь конкуренцію, тому основна перевага комунікаційників сьогодні — це якість мислення, дисципліна, рішучість та зрілість системи.
Ми живемо в час, коли у кожного є доступ до однакових платформ, приблизно однакових технологій і однакових інструментів. Конкурентна перевага сьогодні не в «чарівній кнопці». Вона в якості мислення команди і в дисципліні рішень лідерів.
Бо давайте чесно: ми всі вміємо говорити про майбутнє. Але ринок поважає інше — здатність приймати рішення в умовах, коли немає ідеальних умов.
CEO OMD Optimum Media розповіла й про розширення управлінської рамки 2026 року, наголосивши на важливості не лише результатів, але й якості системи, яка їх створює.
У 2026 році сила більше не вимірюється лише цифрами. Справжнім показником стає життєздатність — здатність не просто витримувати удари, а зберігати ясність і напрям руху після них. Моє передбачення на 2026 рік таке: перемагатимуть не ті, хто просто витримує напруження. А ті, хто виходить із нього з новою якістю системи. Це і є новий стандарт сили.
OMD Summit як цілісний experience-flow
На заході гостей чекав цілий маршрут досвіду, тому всидіти лише на стільці мало кому вдалося:) Цілісний досвід OMD Summit 2026 вибудували через реєстрацію, хол, сцену, інтерактиви, партнерські зони та фінальне afterparty.
У концепцію дня ще до старту офіційної частини гостей занурювали DJ-set, струнний квартет, партнерські корнери, нетворкінг та голосові звернення OMD Оракула.
А ще аудиторія була включена в «гру» OMD Oracle, що персоналізувало досвід події. Це було окремим елементом сценарію, коли після реєстрації з тестом учасників символічно розподіляли на стратегів, креативників і мрійників.
Проводили захід Єфим Константиновський, комік та телеведучий Нового каналу, та Євген Галич, Innovation Director OMD Optimum Media, артист та ветеран.
Шатер Оракула, партнерські зони та інтерактиви в холі
Повноцінним продовженням сценічної програми та Oracle-наративу OMD Summit 2026 став flow у холі та pre-function просторі.
Простір холу був схожий на experience-середовище з партнерськими зонами, нетворкінгом та інтерактивами. Наприклад, Lay’s задавав футбольний настрій та інтерактив; Епіцентр К дивував гостинністю та смаками; зона Нового каналу з «магічним екраном» тішила відеопередбаченнями від зірки Нового каналу Галицької Діви та печивом із передбаченням; на драйвовій зоні Doritos опинився гоночний болід; а зона 1+1 Media «Танці з зірками» була зі світлом, кубком, дискокулями та фотозоною.
Окремо працювала зона 4BRAVE Coffee — ветеранського бізнесу, створеного друзями-ветеранами. «Кава хоробрих» стала не лише частиною гостинності події, а й змістовним акцентом, що підсилював ціннісну рамку саміту.
Серед бренд зон також можна було побувати у просторі Robota.ua з брендованим фотодзеркалом і роботом-собакою, простірорі Фундації «Дім Рональда МакДональда» в Україні, а також зоні компанії Red Bull, яка стала точкою швидкого «перезавантаження» посеред ритму саміту.
Центральною точкою взаємодії у холі була зона OMD Oracle, де учасникам передбачали їхній 2026 рік на маркетингових картах таро. Цей формат став влучним продовженням ідеї саміту — поєднання професійної оптики, інтуїції, гри та живої розмови про майбутнє.
Головний фокус програми OMD Summit 2026
Програма саміту була побудована навколо практичних рішень для бізнесу й комунікаційних команд у 2026 році:
- боротьба за увагу;
- трансформація медіаспоживання;
- нові координати зростання українського бізнесу;
- інноваційні екосистеми;
- креатив і Predictive Brain;
- sponsorship-партнерства;
- майбутнє контенту та серіалів;
- OTT і відеоекосистема;
- Retail Media, медіа як опора;
- ухвалення рішень в умовах неповних даних.
Спікерами та учасниками дискусій були представники OMD Optimum Media, Gradus, Forbes Ukraine, UNIT.City, SHEVCHUK BÜRO, PepsiCo Ukraine, Starlight Media, IAB Ukraine, Vidzone, Київстар ТБ, MEGOGO, Kwendi Media Audit, ТЕТ, 1+1 Україна, Епіцентр К та MEGAPOLIS+.
Не «красиві думки», а вимірюваний результат
У відкритті саміту Оксана Бєляєва окремо зафіксувала, що OMD Summit 2026 був задуманий як простір не для декларацій, а для практичних висновків і управлінських рішень.
Тут буде багато сильних голосів, багато різних оптик, багато тем, які болять і драйвлять одночасно. І це добре. Бо майбутнє не народжується там, де всі згодні. Воно народжується там, де люди здатні тримати складність, не спрощуючи її до банальностей. Я хочу, щоб кожен із вас вийшов звідси не з набором красивих думок, а з тим, що реально змінює бізнес: вибором, пріоритетами, темпом виконання.
Повага до ЗСУ як внутрішня точка опори і стандарт для ринку
Окремий важливий акцент OMD Summit 2026 — вшанування Збройних Сил України та позиція щодо ролі бізнесу в підтримці ветеранів.
Ми щойно вшанували ЗСУ — тих людей, завдяки кому взагалі маємо право сьогодні планувати, працювати, збиратися в цій залі й говорити про завтра. І я хочу, щоб це залишалося нашою внутрішньою точкою опори протягом усього дня.
Повага до ЗСУ має продовжуватися в рішеннях бізнесу. Як ми робимо в OMD, ветеранів потрібно брати у команди і треба довіряти відповідальність і керівні ролі. Це люди, які вміють тримати дисципліну, команду і результат. Тож давайте зробимо це нормою для ринку.
Символічно, що ведучим заходу став ветеран Євген Галич, а одним із партнерів OMD Summit 2026 став ветеранський бізнес 4BRAVE Coffee — кава, створена друзями-ветеранами. Це «кава хоробрих», і така партнерська присутність стала не лише частиною experience-простору події, а й живим підтвердженням того, як повага до ветеранів може й має продовжуватися в реальних бізнес-рішеннях.
Публічна позиція щодо глобальних інтеграційних процесів в Omnicom
Під час відкриття OMD Summit 2026 CEO OMD Optimum Media також публічно зафіксувала позицію компанії щодо новин про глобальні інтеграційні процеси в Omnicom.
Останні дні в інформаційному полі з’явилися новини про глобальні інтеграційні процеси в Omnicom. Ми вже надали офіційний коментар Forbes, але не всі могли його побачити. Тому хочу зафіксувати це тут — відкрито і прямо. Україна — ринок розвитку в регіональній стратегії групи. OMD в Україні працює і продовжує працювати. Ми демонструємо результат і потенціал зростання.
OMD Awards: 52 нагороди як стандарт якості співпраці
У 2026 році OMD Optimum Media Ukraine було започатковано щорічну церемонію OMD Awards UA— відзнака сильного партнерства, спільних стратегічних альянсів, довготривалих відносин, ефективних проєктів та підходів разом із OMD, що створюють сильні тренди, трансформуючи рекламно-комунікаційну індустрію на новий рівень досягнення бізнес-результатів.
Ми ще зробили одну важливу річ — OMD Awards UA. Ми відзначили партнерства, які дають результат. Там, де є довіра, де є вимогливість, де є сміливість робити сильні речі — і так само сміливість доводити їх до кінця. Це стандарт, який ми хочемо бачити в індустрії. Бо сильний ринок складається з системної якості співпраці.
Команда OMD Summit 2026, партнери та фінальний акорд
Під час події OMD окремо подякували команді, яка створила OMD Summit 2026.
Я завжди вірю в просту річ: рівень події дорівнює рівню команди, яка за нею стоїть. І сьогоднішній день — це доказ того, що в OMD працюють люди, які створюють середовище, де все сходиться в один ритм і працює без компромісів у якості.
Серед партнерів події OMD Optimum Media окремо подякували: PepsiCo, Епіцентр К, Фундації «Дім Рональда МакДональда» в Україні, Starlight Media, 1+1 media, Vidzone, 4BRAVE Coffee, Robota.ua та іншим партнерам, які сформували experience-простір події.
Фінальним акордом OMD Summit 2026 став музичний виступ Євгена Галича разом із струнним квартетом, після якого подія перейшла в Oracle Afterglow / afterparty — простір неформального спілкування, музики, нетворкінгу та продовження розмов, розпочатих на сцені.
OMD Oracle Times: фінальний артефакт дня, який гості забрали з собою
Наприкінці дня разом із подарунками від організаторів кожен гість отримав спеціальний випуск газети OMD Oracle Times — редакційний підсумок події в стилі OMD Oracle.
До випуску увійшли: редакційне слово від CEO OMD Оксани Бєляєвої, передбачення кожного спікера OMD Summit 2026, передбачення від команди та департаментів OMD.
Так OMD Summit 2026 завершився не лише емоцією, а й матеріальним «носієм майбутнього».
Завершуючи саміт, OMD Optimum Media зафіксували головний підсумок дня: майбутнє формується не гучними заявами, а щоденними рішеннями — у командах, партнерствах, процесах і якості мислення.
OMD Summit 2026 завершено. Але те, про що ми говорили сьогодні, починається завтра — у наших рішеннях, у наших командах, у наших бізнесах.
