Феномен «Американської історії кохання»: як серіал створив тренд і чого це вчить маркетологів
Нещодавно на екрани вийшов серіал «Американська історія кохання» про історію стосунків піарниці Calvin Klein Керолін Бессетт та Джона Кеннеді-молодшого, що встиг за ці декілька тижнів стати хітом інтернету та соцмереж.
Проте глядачів зачепила не лише сама історія кохання. Значно більше уваги отримала естетика серіалу — елегантні, але водночас мінімалістичні образи, атмосфера Нью-Йорка 90-х та продуманий візуал. А як відомо, саме візуальна культура сьогодні багато в чому формує тренди.
Чому серіал «Американська історія кохання» став вірусним
Почнемо зі статистики. Антологія стартувала з високих рейтингів і активних обговорень у медіа. На Rotten Tomatoes серіал отримав 80% схвалення, а рецензенти зазначили, що авторам вдалося поєднати гламурну естетику 90-х із психологічною глибиною історії.
Окрім цього, серіал швидко став хітом стримінгу. За даними FX, перші п’ять епізодів зібрали понад 25 млн годин переглядів на платформах Disney+ та Hulu, зробивши шоу найпопулярнішим лімітованим серіалом студії на стримінгу.
Паралельно серіал активно обговорюють у соцмережах. Хештег #lovestory зібрав 21+ млн постів у соцмережах, а за даними TikTok, кількість пошукових запитів щодо Джона Кеннеді-молодшого та Керолін Бессетт за останній місяць зросла на понад 9100%.
Також успіх серіалу спричинив інтерес до бренду, де Бессет працювала PR-менеджеркою, — Calvin Klein. Упродовж тижня після прем’єри 14 лютого кількість пошукових запитів підскочила майже на 140%.
Як стиль Керолін Бессетт став новим трендом у соцмережах
Однією з причин популярності шоу є естетика тихої розкоші — стиль, який набув великої популярності у 2023 році та залишається актуальним і сьогодні. Стиль Керолін давно вважається символом мінімалістичної моди 1990-х: прості силуети, стримані кольори, акцент на якості тканин і крої.
Разом із популярністю шоу в соцмережах почався справжній бум на стиль Бессетт. У TikTok користувачі та інфлюенсери масово відтворюють її образи та б’юті-рутини. Секрет цього буму — у стриманості і загадковості Керолін, які роблять її образ особливо привабливим у сучасну епоху інфлюенсерів, де кожен крок публічний. У певному сенсі вона стала повною протилежністю сучасної культури постійного контенту і саме тому викликає ще більший інтерес.
Бренди також швидко підхопили тренд. Наприклад, Schwarzkopf представив техніку фарбування волосся foiled cashmere, натхнену її стилем, а такі бренди, як Sporty&Rich, відтворили образи пари для своїх рекламних кампаній.
Окрім цього, популярність стилю Бессетт уже має відчутні комерційні наслідки. Наприклад, пальто Prada, яке вона носила, продали на аукціоні за 192 000 доларів, нью-йоркська аптека C.O. Bigelow, де Керолін купувала свої фірмові обручі для волосся із черепахового пластику, повідомила, що після премʼєри серіалу їхні продажі зросли на 500% з 2023 року, а в лютому магазин продав аксесуари для волосся на сотні тисяч доларів. А після того як акторка Сара Піджон, яка зіграла Бессетт, з’явилася з шопером «Not famous but known» від пекарні PopUp Bagels, увесь мерч на сайті був розкуплений.
Якщо ж казати про українські бренди, то Cher’17 використав естетику серіалу для просування своєї нової чоловічої колекції, луцька крамниця українських брендів Ясочка відтворила образ у дусі Керолін, LIPSS — cцену із серіалу, а Guzema Fine Jewelry подивився на ювелірний гардероб Керолін Бессетт-Кеннеді, а також на те, як її підхід до прикрас звучить сьогодні.
Що маркетологи можуть взяти з феномену «Американської історії кохання»
Серіал добре демонструє, як серіал може відроджувати історичні образи та перетворювати їх на повноцінні маркетингові тренди.
Ось уроки, які можуть взяти маркетологи з цього кейсу:
- Поп-культура створює миттєві тренди. Серіали, фільми та шоу дедалі частіше стають джерелом нових естетик і стилів. Такі фільми, як «Барбі» та «Wicked: Чародійка», стали основою для колаборацій, а люксові бренди активно змагаються за нових зірок найпопулярніших серіалів, запрошуючи їх у перші ряди показів.
- Ностальгія працює як сильний емоційний тригер. Ретроестетика допомагає брендам будувати емоційний зв’язок з аудиторією і водночас виглядає свіжо для молодшого покоління, яке відкриває ці тренди вперше. До речі, про маркетинг ностальгії можна детально прочитати тут.
- Швидкість реакції брендів має значення. Коли тренд лише формується, важливо швидко інтегрувати його у комунікацію, щоб отримати максимальну увагу аудиторії.
- Деталі образу можуть ставати комерційними драйверами. Навіть дрібні елементи стилю здатні перетворитися на віральний продукт. І тут варто згадати, як появи зірок у певних образах на Супербоулі збільшують інтерес до брендів та забезпечують зростання продажів: до прикладу, Кендрік Ламар на Супербоулі підвищив попит на кросівки Nike на 413%, після виступу Bad Bunny його футболка від Zara викликала ажіотаж і масовий ресейл із цінами до десятків тисяч доларів, а Rihanna прорекламувала пудру свого бренду Fenty Beauty, завдяки чому кількість пошукових запитів її компанії у Google зросла на 883%.
