Феномен «Американской истории любви»: как сериал создал тренд и чему это учит маркетологов
Недавно на экраны вышел сериал «Американская история любви» об истории отношений пиарщицы Calvin Klein Кэролин Бессет и Джона Кеннеди-младшего, который успел за эти несколько недель стать хитом интернета и соцсетей.
Однако зрителей затронула не только сама история любви. Значительно больше внимания получила эстетика сериала — элегантные, но в то же время минималистические образы, атмосфера Нью-Йорка 90-х и продуманный визуал. А как известно, именно визуальная культура сегодня во многом формирует тренды.
Почему сериал «Американская история любви» стал вирусным
Начнём со статистики. Антология стартовала с высоких рейтингов и активных обсуждений в СМИ. На Rotten Tomatoes сериал получил 80% одобрения, а рецензенты отметили, что авторам удалось соединить гламурную эстетику 90-х с психологической глубиной истории.
Кроме того, сериал быстро стал хитом стриминга. По данным FX, первые пять эпизодов собрали более 25 млн часов просмотров на платформах Disney+ и Hulu, сделав шоу самым популярным лимитированным сериалом студии на стриминге.
Параллельно сериал активно обсуждается в соцсетях. Хештег #lovestory собрал 21+ млн постов в соцсетях, а по данным TikTok, количество поисковых запросов относительно Джона Кеннеди-младшего и Кэролин Бессетт за последний месяц выросло более чем на 9100%.
Также успех сериала вызвал интерес к бренду, где Бессет работала PR-менеджером, — Calvin Klein. За неделю после премьеры 14 февраля количество поисковых запросов подскочило почти на 140%.
Как стиль Кэролин Бессетт стал новым трендом в соцсетях
Одной из причин популярности шоу является эстетика тихой роскоши — стиль, который приобрел большую популярность в 2023 году и остается актуальным и сегодня. Стиль Кэролин давно считается символом минималистической моды 1990-х: простые силуэты, сдержанные цвета, акцент на качестве тканей и крое.
Наряду с популярностью шоу в соцсетях начался настоящий бум на стиль Бессетт. В TikTok пользователи и инфлюэнсеры массово воспроизводят ее образы и бьюти-рутины. Секрет этого бума — в сдержанности и загадочности Кэролин, что делают ее образ особенно привлекательным в современную эпоху инфлюэнсеров, где каждый шаг публичен. В некотором смысле она стала полной противоположностью современной культуры постоянного контента и именно поэтому вызывает еще больший интерес.
Бренды тоже быстро подхватили тренд. К примеру, Schwarzkopf представил технику окрашивания волос foiled cashmere, вдохновленную ее стилем, а такие бренды, как Sporty&Rich, воспроизвели образы пары для своих рекламных кампаний.
Кроме того, популярность стиля Бессетт уже имеет ощутимые коммерческие последствия. К примеру, пальто Prada, которое она носила, продали на аукционе за 192 000 долларов, нью-йоркская аптека C.O. Bigelow, где Кэролин покупала свои фирменные обручи для волос из черепахового пластика, сообщила, что после премьеры сериала их продажи выросли на 500% с 2023 года, а в феврале магазин продал аксессуары для волос на сотни тысяч долларов. А после того как актриса Сара Пиджон, сыгравшая Бессетт, появилась с шопером «Not famous but known» от пекарни PopUp Bagels, весь мерч на сайте был раскуплен.
Если же говорить об украинских брендах, то Cher’17 использовал эстетику сериала для продвижения своей новой мужской коллекции, луцкий магазин украинских брендов Ясочка воспроизвела образ в духе Кэролин, LIPSS — сцену из сериала, а Guzema Fine Jewelry посмотрел на ювелирный гардероб Кэролин Бессетт-Кеннеди, а также на то, как ее подход к украшениям звучит сегодня.
Что маркетологи могут взять из феномена «Американской истории любви»
Сериал хорошо демонстрирует, как сериал может возрождать исторические образы и превращать их в полноценные маркетинговые тренды.
Вот уроки, которые могут извлечь маркетологи из этого кейса:
- Поп-культура создает мгновенные тренды. Сериалы, фильмы и шоу все чаще становятся источником новых эстетик и стилей. Такие фильмы, как «Барби» и «Wicked», стали основой для коллабораций, а люксовые бренды активно соревнуются в новых звездах самых популярных сериалов, приглашая их в первые ряды показов.
- Ностальгия работает как мощный эмоциональный триггер. Ретроэстетика помогает брендам строить эмоциональную связь с аудиторией и в то же время смотрится свежо для младшего поколения, которое открывает эти тренды впервые. Кстати, о маркетинге ностальгии можно подробно прочесть здесь.
- Скорость реакции брендов имеет огромное значение. Когда тренд только формируется, важно быстро интегрировать его в коммуникацию, чтобы получить максимальное внимание аудитории.
- Детали образа могут становиться коммерческими драйверами. Даже мельчайшие элементы стиля способны превратиться в виральный продукт. И здесь стоит вспомнить, как появления звезд в определенных образах на Супербоуле увеличивают интерес к брендам и обеспечивают рост продаж: к примеру, Кендрик Ламар на Супербоуле повысил спрос на кроссовки Nike на 413%, после выступления Bad Bunny его футболка от Zara вызвала ажиотаж и массовый ресейл с ценами до десятков тысяч долларов, а Rihanna прорекламировала пудру своего бренда Fenty Beauty, благодаря чему количество поисковых запросов ее компании в Google выросло на 883%.
