Cheetos, NYX і Wendy’s: 6 колаборацій на честь прем’єри другого сезону серіалу «Венздей»
Венздей Аддамс може зневажати маркетинг, але активації Netflix для прем’єри другого сезону популярного серіалу «Венздей» змусять навіть улюбленого підлітка-ізгоя світу посміхнутися зі схваленням.
Після років масштабних маркетингових кампаній для своїх продуктів — від «Гри в кальмара» і Duolingo до «Дивних див» і Domino’s — велика стримінгова платформа знайшла свій секретний рецепт як для створення популярних телешоу, так і для партнерств з брендами.
Пропонуємо вам добірку найяскравіших колаборацій Netflix зі світовими брендами на честь прем’єри другого сезону серіалу «Венздей».
Cheetos
У липні Cheetos оголосив про своє партнерство з серіалом за допомогою веселої, «сирної» активації, де «Нью-Йорк став ігровим майданчиком». Щоб прорекламувати свою співпрацю з Netflix та новий лімітований смак Flamin’ Hot Fiery Skulls, бренд залучив Річ у якості свого бренд-амбасадора.
Персонаж «захопив» гігантський світлодіодний білборд на Таймс-сквер, втік з реклами Cheetos і почав бігати, залишаючи хаотичні помаранчеві сліди на рекламах Gatorade x F1 і Spotify, а потім перейшов до вандалізму, пошкоджуючи газетні кіоски, випадковий одяг, нічого не підозрюючих людей, домашніх тварин і маскотів у цьому районі своїми пальцями.
Booking.com
Система інтернет-бронювання житла запросила мандрівників відкрити для себе світ очима матріарха родини Аддамс, Мортіші, висвітлюючи такі напрямки, як курорт, за який «її коханий Гомес віддав би життя», що нагадує елегантний і моторошний світ, в якому живе сімейка.
Кампанія була знята на місці з акторкою Кетрін Зета-Джонс, яка грає Мортішу, і включає елементи виробництва з «Венздей», включаючи костюми та сценографію.
Wendy’s
Wendy збирається стати трохи готичною. На честь прем’єри серіалу мережа фаст-фуду випустила «Meal of Misfortune» — меню із двох таємничих гострих соусів «Dips of Dread», нагетси, картоплі фрі в коробках у формі труни та лімітованої серії морозива Raven’s Blood Frosty. Тим часом співробітники ресторанів будуть носити готичний одяг протягом решти кампанії.
Netflix і Wendy’s також розробили спеціальні телевізійні та диджитал-ролики, в яких представлено «Meal of Misfortune», де Венздей відверто висловлюється проти «капіталістичної корпоративної синергії».
NuBank
Вшановуючи імовірне латиноамериканське походження родини Аддамс (хоча це офіційно не підтверджено, припущення фанатів у Reddit вказують на іспанське або латиноамериканське походження, виходячи з кастингу серіалу), онлайн-банк Nubank у Бразилії та Мексиці розробив короткометражний ролик за сценарієм та естетичним внеском режисера Тіма Бертона.
Короткометражка розповідає про Пезінью (або П’єсіто в Мексиці, що перекладається як «Маленька нога»), який мріє стати актором. За підтримки практичних продуктів Nubank персонаж нарешті досягає успіху як фінансовий інфлюенсер.
NYX
Враховуючи теми сміливості та самовираження в серіалі та маркетингу бренду, категорія краси є природним полем для рекламної кампанії «Венздей».
У Франції косметичний бренд NYX виходить на ринок з лімітованою серією продуктів, натхненою серіалом. Лімітована колекція Wednesday Full Collection Vault Kit включає палетки тіней для повік, олії для губ, підводку для очей, рум’яна та лімітовану серію парасольок.
Línea Directa
У світі персонажів «Венздей» неминуче супроводжує хаос, тому цілком логічно, що серіал має партнера-страховика, який допомагає тим, хто потрапив у скрутне становище.
Кампанія грає на «непередбачуваних силах і надприродних помилках», які можуть трапитися. Ключове повідомлення страхової компанії: коли настає хаос, вам потрібен захист, на який ви можете покластися.
