Формула-1 2026: 5 рекламних кампаній від брендів на честь старту сезону

Минулого сезону Формула-1 встановила рекорд за останні п’ять років за загальною аудиторією: за даними Nielsen Sports, сукупна кількість глядачів сягнула 1,83 млрд, що на 6,8% більше, ніж у 2024-му. Зростання інтересу до перегонів перетворює чемпіонат не лише на спортивну подію, а й на потужний інфопривід для бренд-креативів — згадайте хоча б кубки з LEGO, якими нагородили гонщиків «Формули-1».

Маркетингова машина: як «Формула-1» стала рекламною вітриною для брендів

KitKat

До гонок бренд вирішив представити те, чого точно ніхто не очікував, — шоколадний гоночний автомобіль у натуральну величину. П’ятиметровий шоколадний автомобіль, який важить близько 350 кг, був створений за понад 1200 годин. Він був спроєктований так, щоб відображати розміри та форму справжнього боліда F1.

Творіння є втіленням позиціонування бренду «Have a Break», проводячи паралель між напруженими піт-стопами в цьому виді спорту та ідеєю зробити перерву з KitKat, а також просуває лімітовану серію шоколадних батончиків F1 у формі боліда.

До речі, нещодавно у застосунку Uklon замість звичних жовтих машинок зʼявилися червоні боліди з лого KitKat 🙂 Виглядає як колаба, проте офіційно райдхейлінг-сервіс не повідомляв про партнерство.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Jim Beam

Бренд бурбону як офіційний партнер Cadillac Formula 1 Team представив рекламну кампанію «Raised Together», яка зосереджується на давній легенді про те, що під час сухого закону засновник Jim Beam нібито перевозив у своєму Cadillac банку з дріжджами, щоб зберегти їх.

Ролик використовує цю легенду, щоб показати сучасне партнерство, подаючи його як зустріч двох легендарних американських брендів у світі автоспорту, а у подальшому кампанія продовжуватиме розкривати цю історію.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Ford

Напередодні старту сезону бренд представив платформу «Every Ground Is Our Proving Ground». Її мета — показати Ford як бренд, що перевіряє свої технології в найскладніших умовах автоспорту — від Формули-1 до позашляхових перегонів Baja і Dakar.

У межах кампанії бренд також вирішив поекспериментувати з новими форматами трансляцій F1 на Apple TV (до слова, останній раніше випускав «тактильний» трейлер до фільму «Формула-1»). Замість звичайної реклами Ford показує короткі документальні відео про інженерів Ford Racing.

Jack Daniel’s

Бренд віскі випустив лімітовану серію пляшок у співпраці з командою Макларен на честь двох ювілеїв — майбутнього 1000-го Гран-прі McLaren і 160-річчя винокурні Jack Daniel Distillery.

Колекційний віскі отримав оновлену етикетку, натхнену ювілейним брендингом McLaren. Пляшки з’являться на ключових ринках Гран-прі протягом сезону та стануть частиною ширшої партнерської стратегії бренду.

Doritos

Бренд снеків ніколи не проходить повз поп-культурних моментів, як-от премʼєра «Дивних див» або «Гри в кальмара», а тому також виходить на арену Формули-1 з глобальною кампанією «Taste the Thrill», у якій переосмислює повсякденні моменти перекусу через призму інтенсивності гоночного дня.

У серії роликів звичайні ситуації перетворюються на справжні гоночні сцени з високим рівнем адреналіну. Для атмосфери використовують візуальні та звукові елементи Формули-1, а також голос коментатора Девіда Крофта. Окрім роликів, у рамках кампанії була також випущена спеціальна серія паковання.