Формула-1 2026: 5 рекламных кампаний от брендов в честь старта сезона
В прошлом сезоне Формула-1 установила рекорд за последние пять лет по общей аудитории: по данным Nielsen Sports, совокупное количество зрителей достигло 1,83 млрд, что на 6,8% больше, чем в 2024-м. Рост интереса к гонке превращает чемпионат не только в спортивное событие, но и в мощный инфопривод для бренд-креативов — вспомните хотя бы кубки из LEGO, которыми наградили гонщиков «Формулы-1».
KitKat
К гонкам бренд решил представить то, чего точно никто не ожидал, — шоколадный гоночный автомобиль в натуральную величину. Пятиметровый шоколадный автомобиль, который весит около 350 кг, был создан более чем за 1200 часов. Он был спроектирован так, чтобы отражать размеры и форму настоящего болида F1.
Творение является воплощением позиционирования бренда «Have a Break», проводя параллель между напряженными пит-стопами в этом виде спорта и идеей сделать перерыв с KitKat, а также продвигает лимитированную серию шоколадных батончиков F1 в форме болида.
Кстати, недавно в приложении Uklon вместо привычных желтых машинок появились красные болиды из лого KitKat 🙂 Выглядит как коллаба, однако официально райдхейлинг-сервис не сообщал о партнерстве.
Jim Beam
Бренд бурбона как официальный партнер Cadillac Formula 1 Team представил рекламную кампанию «Raised Together», которая сосредотачивается на давней легенде о том, что во время сухого закона основатель Jim Beam якобы перевозил в своем Cadillac банке с дрожжами, чтобы сохранить их.
Ролик использует эту легенду, чтобы показать современное партнерство, преподнося его как встречу двух легендарных американских брендов в мире автоспорта, а в дальнейшем кампания будет продолжать раскрывать эту историю.
Ford
В преддверии старта сезона бренд представил платформу «Every Ground Is Our Proving Ground». Ее цель — показать Ford как бренд, который проверяет свои технологии в самых сложных условиях автоспорта — от Формулы-1 до внедорожных гонок Baja и Dakar.
В рамках кампании бренд решил поэкспериментировать с новыми форматами трансляций F1 на Apple TV (к слову, последний ранее выпускал «тактильный» трейлер к фильму «Формула-1»). Вместо обычной рекламы Ford показывает короткие документальные видео об инженерах Ford Racing.
Jack Daniel’s
Бренд виски выпустил лимитированную серию бутылок в сотрудничестве с командой Макларен в честь двух юбилеев — грядущего 1000-го Гран-при McLaren и 160-летия винокурни Jack Daniel Distillery.
Коллекционный виски получил обновленную этикетку, вдохновленную юбилейным брендингом McLaren. Бутылки появятся на ключевых рынках Гран-при в течение сезона и станут частью более широкой партнерской стратегии бренда.
Doritos
Бренд снеков никогда не проходит мимо поп-культурных моментов, таких как премьера «Очень странных дел» или «Игры в кальмара», а потому также выходит на арену Формулы-1 с глобальной кампанией «Taste the Thrill», в которой переосмысливает повседневные моменты перекуса через призму интенсивности гоночного дня.
В серии роликов обычные ситуации превращаются в настоящие гоночные сцены с высоким уровнем адреналина. Для атмосферы используются визуальные и звуковые элементы Формулы-1, а также голос комментатора Дэвида Крофта. Кроме роликов, в рамках кампании также была выпущена специальная серия упаковки.
