«Бріджертони»: як Netflix просуває серіал та заробляє мільйони
Серіал «Бріджертони» від Netflix став не тільки попкультурним явищем, зачарувавши глядачів поєднанням драми епохи Регентства, романтики та сучасної чуттєвості, а й економічним дивом, додавши понад 250 мільйонів фунтів стерлінгів до економіки Великої Британії з моменту його запуску.
Феномен «Бріджертонів»: чому серіал став успішним
Почнемо з того, що сам серіал є екранізацією серії книг Джулії Квін про Бріджертонів, які виходили у 2000-х роках і 19 разів потрапляли до списку бестселерів New York Times. Та попри це, справжній успіх стався саме після виходу серіалу. Підтвердженням цього є цифри: у перший місяць після прем’єри було продано 750 000 примірників, роман «Герцог і Я», на основі якого і був створений перший сезон шоу, очолив список New York Times, а популярність серії у 2020 році зросла приблизно в 92 рази порівняно з 2019-м.
А що ж щодо серіалу? Тут також цікава статистика: у перші 28 днів після прем’єри серіалу у 2020 році його подивилися 82 мільйони домогосподарств, а станом на 20 січня 2026 року перший сезон «Бріджертонів» входить у топ-10 найпопулярніших серіалів Netflix у світі.
Проте успіх «Бріджертонів» — це не випадковий збіг, а результат продуманого маркетингу, який перетворив серіал на глобальний бренд:
- Netflix не просто випустив шоу, а створив навколо нього культурну подію: яскраву айдентику, чітке позиціонування та постійну присутність у соцмережах.
- Кожен сезон просувався як окрема історія з власним візуальним стилем і головними героями, що дозволяло заново залучати аудиторію та підтримувати інтерес.
- Серіал вийшов за межі екрану: через колаборації, івенти та кампанії у соцмережах. Це дозволило підсилити присутність шоу та постійно бути на слуху.
А які саме колаби та кампанії були реалізовані у межах промо — розповімо далі.
«Бріджертони»: з чого складається промокампанія серіалу
Івенти
Netflix прагне, щоб глядачі не просто переглядали серіал, але і буквально змогли доторкнутися до його всесвіту. І робить він це за допомогою яскравих івентів.
До прикладу, напередодні прем’єри другого сезону стримінговий сервіс разом із Shondaland і Fever організували захід «The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience», який занурює відвідувачів в атмосферу серіалу «Бріджертони», а також організував ексклюзивні чайні вечірки в стилі епохи Регентства, на які запросив інфлюенсерів та відданих фанатів, де вони могли спробувати меню, натхнене «Бріджертонами», а також поспілкуватися з акторами по відеозв’язку.
Вже до прем’єри четвертого сезону у філіях Netflix House у Філадельфії та Далласі стримінг запросив глядачів сфотографуватися на тлі декорацій із серіалу «Бріджертони», взяти участь в іграх, скуштувати страви з меню та придбати ексклюзивні сувеніри, а також організував бали-маскаради, спеціальні попапи та карнавали для фанатів, які відбудуться в понад 20 країнах.
Кампанії в соціальних мережах
Маркетингова команда серіалу вміло використовувала соціальні мережі, щоб викликати ажіотаж і підтримувати інтерес як до, так і після виходу серіалу.
Ключовим компонентом стратегії стало використання каналу Instagram. За кілька місяців до прем’єри він став джерелом ексклюзивного контенту, пропонуючи шанувальникам зазирнути за лаштунки зйомок 2-го сезону. Бекстейдж-знімки, відео з акторами та захоплюючі анекдоти про персонажів і їхніх реальних прототипів змусили глядачів з нетерпінням чекати на повернення серіалу.
Не оминув у своїх стратегії соцмереж і Леді Віслдаун. Якщо у серіалі вона повідомляла світські плітки, то в Instagram вона анонсує найважливіші новини, як-от про поповнення у родині Коліна та Пенелопи.
Колаборації
Кожен новий сезон серіалу Netflix стає не лише телевізійною подією, а й приводом для гучних бренд-колаборацій. Від взуття та косметики до солодощів і товарів для дому — світ вишуканої епохи Регентства щоразу отримує нові форми.
Напередодні виходу другого сезону Netflix разом із італійським брендом Malone Souliers випустили колекцію взуття, до якої увійшли 15 чоловічих та жіночих пар взуття, натхнених серіалом.
Для прем’єри третього сезону Netflix співпрацював з:
- Kiko Milano, щоб презентувати лімітовану колекцію, натхнену любовними історіями, кольорами та вишуканим світом «Бріджертонів».
- Ladurée, щоб представити колекцію макаронів та тістечок.
- Bath & Body Works для випуску лінійки засобів по догляду за тілом.
- Williams Sonoma, з яким створив лімітовану колекцію закусок, напоїв та кухонного начиння, натхненну костюмами та декораціями із серіалу.
А вже для прем’єри четвертого сезону Dove та Netflix представили лімітовану колекцію доглядової косметики, натхнену естетикою епохи Регентства, з Pandora — колекцію прикрас, прикрашених бджолами, квітами, бантиками та метеликами. Усе як у дусі серіалу 🙂
Не обійшлося і без косметики та парфумів. З COTY він випустив три аромати, натхнені серіалом, а разом із NYX — колекцію засобів для макіяжу.
А щоб життя було трохи солодшим, разом із McCormick створили три види ароматизованого цукру для декору випічки з нотами полуниці, лимона та лаванди, а з Jeni’s Splendid Ice Creams анонсували спеціальний смак морозива.
Партнерство з інфлюенсерами
Ну і куди ж без блогерів та інфлюенсерів. За усіма канонами сучасного маркетингу Netflix вирішив залучити до промокампанії свого хіта зірок соцмереж.
Наприклад, до прем’єри 3 сезону серіалу «Бріджертони» Netflix France організував гламурну вечірку в кінотеатрі, на яку запросив ексклюзивну групу шанувальників та інфлюенсерів, а у день прем’єри передав контроль над офіційними акаунтами «Бріджертонів» у соціальних мережах. Це дозволило фанатам отримати ексклюзивний контент, побачити реакції в прямому ефірі та зазирнути за лаштунки.
Рекламні ролики
Як і в будь-якому великому промо, Netflix зробив окрему ставку на відеорекламу, але підійшов до неї так само грайливо й масштабно, як і до всього всесвіту «Бріджертонів».
Так, для презентації нового смартфона Samsung Galaxy S22 технологічна компанія разом із Netflix випустила ролик, у якому королева Шарлотта влаштувала бал винахідників, що перетворився на сцену для демонстрації можливостей телефону в антуражі епохи Регентства, показуючи, як технології майбутнього «вписуються» в минуле.
Для прем’єри 2 сезону бренд джину Tanqueray та Netflix запустили кампанію «Make it T-Time» за участі Джо Джонаса, якого зірки серіалу «Бріджертони» навчали зірку правилам вишуканої поведінки, правильного пиття чаю (з піднятим мізинцем!), а також танцям.
Представляючи 3-й сезон, стримінг вирішив відповісти на прохання шанувальників побачити страждання Коліна. Саме тому cтримінговий сервіс створив ролик «The Latino Suitor» і представив нового кавалера для Пенелопи — мексиканського актора Аарона Діаса, який заявив про своє суперництво з Коліном і своє кохання до Пенелопи.
Також у рамках промо свій ролик представив виробник назальних спреїв Flonase, у якому герої насолоджуються прогулянкою по саду, перш ніж їх охоплює напад чхання, викликаний пилком у повітрі.
У продовження колаби з Dove, про яку ми розповідали вище, серіал також випустив кампанію «Let Them Talk», у якій висвітлюється справжня краса п’яти креаторок, відомих тим, що вони безкомпромісно і з повною впевненістю проявляють себе в Інтернеті та в реальному житті.
Уроки для маркетологів: що можна взяти з успіху «Бріджертонів»
1. Перетворюйте соцмережі на основний канал комунікації з ЦА
Маркетингова команда серіалу широко використовувала соціальні мережі для створення ажіотажу до і після виходу серіалу. Вона ділилася закулісним контентом, представляла персонажів та публікувала інтерактивні пости, щоб утримати увагу аудиторії.
В Україні цю стратегію вдало використав у своєму промо фільм «Ти — космос», про стратегію просування якого редакція MMR писала тут. Команда публікувала відео з ведучим у скафандрі, який ставив перехожим, зіркам та навіть команді фільму жартівливі, інколи абсурдні «космічні» запитання, а у TikTok навіть запустили танцювальний челендж.
- Порада: створіть контент-календар із різними форматами публікацій і оперативно відповідайте на коментарі та повідомлення.
2. Створюйте партнерства та колаборації, що матимуть сенс
Серіал також співпрацював з інфлюенсерами та брендами для розширення аудиторії. Подібний підхід можуть використовувати й малі бізнеси, працюючи з локальними компаніями або мікроінфлюенсерами, близькими за цінностями.
У цьому контексті варто пригадати кейс анімаційного фільму «Мавка. Лісова пісня», який встиг заколабитися з Lviv Croissants, SOVA, VODA UA, DUNA та INTERTOP. З нещодавніх колаб ще можна згадати партнерство 1+1 media та robota.ua, які до прем’єри кінострічки «Випробувальний термін» відкрили вакансію кіномана. Завдяки цим партнерствам фільми вийшли за межі кінотеатрів і стали частиною повсякденного життя аудиторії.
- Порада: обираючи партнерів, зосереджуйтеся не на масштабі бренду чи кількості підписників, а на спільних сенсах і цінностях.
3. Використовуйте офлайн-досвід
Попри домінування диджиталу, «Бріджертони» доводять силу живих емоцій — івенти, тематичні вечірки та імерсивні формати створюють контент, який потім довго живе в соцмережах.
До прикладу, під час прем’єрного показу команда фільму «Вартові Різдва» влаштувала урочисте погашення тематичної марки, створеної у співпраці з Укрпоштою.
- Порада: інвестуйте в офлайн-досвід, який хочеться обговорювати й поширювати. Події, івенти та імерсивні активації дають бренду живі емоції та автентичний контент, що органічно продовжує життя кампанії в диджиталі.
Успіх «Бріджертонів» доводить, що сильний маркетинг працює тоді, коли бренд виходить за межі основного продукту. І приклади маркетингових стратегій інших гучних проєктів стримінгу, як-от «Гра в кальмара» або кампанія навколо фільму «Барбі» наочно демонструють, що саме завдяки нестандартним активаціям, вірусним механікам, культурним кодам і тотальній присутності в інформаційному полі контент виходить за межі екрана та стає частиною масової культури.
