«Бриджертоны»: как Netflix продвигает сериал и зарабатывает миллионы
Сериал «Бриджертоны» от Netflix стал не только поп-культурным явлением, очаровав зрителей сочетанием драмы эпохи Регентства, романтики и современной чувственности, но и экономическим чудом, добавив более 250 миллионов фунтов стерлингов в экономику Великобритании с момента его запуска.
Феномен «Бриджертонов»: почему сериал стал успешным
Начнем с того, что сам сериал является экранизацией серии книг Джулии Квин о Бриджертонах, которые выходили в 2000-х годах и 19 раз попадали в список бестселлеров New York Times. Но, несмотря на это, настоящий успех произошел именно после выхода сериала. Подтверждением тому являются цифры: в первый месяц после премьеры было продано 750 000 экземпляров, роман «Герцог и Я», на основе которого и был создан первый сезон шоу, возглавил список New York Times, а популярность серии в 2020 году выросла примерно в 92 раза по сравнению с 2019-м.
А что же касается сериала? Здесь также интересная статистика: в первые 28 дней после премьеры сериала в 2020 году его посмотрели 82 миллиона домохозяйств, а по состоянию на 20 января 2026 первый сезон «Бриджертонов» входит в топ-10 самых популярных сериалов Netflix в мире.
Однако успех «Бриджертонов» — это не случайное совпадение, а результат продуманного маркетинга, который превратил сериал в глобальный бренд:
- Netflix не просто выпустил шоу, а создал вокруг него культурное событие: яркую айдентику, четкое позиционирование и постоянное присутствие в соцсетях.
- Каждый сезон продвигался как отдельная история со своим визуальным стилем и главными героями, что позволяло заново привлекать аудиторию и поддерживать интерес.
- Сериал вышел за пределы экрана: через коллаборации, ивенты и кампании в соцсетях. Это позволило усилить присутствие шоу и быть на слуху.
А какие именно коллабы и кампании были реализованы в рамках промо — расскажем дальше.
«Бриджертони»: с чего состоит промокампания сериала
Ивенты
Netflix стремится, чтобы зрители не просто просматривали сериал, но и буквально смогли прикоснуться к его вселенной. И делает это с помощью ярких ивентов.
К примеру, накануне премьеры второго сезона стриминговый сервис вместе с Shondaland и Fever организовали мероприятие «The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience», которое погружает посетителей в атмосферу сериала «Бриджертоны», а также организовал эксклюзивные чайные вечеринки в стиле эпохи Регентства, на которые пригласил инфлюэнсеров и преданных фанатов, где они могли попробовать меню, вдохновленное «Бриджертонами», а также пообщаться с актерами по видеосвязи.
Уже к премьере четвертого сезона в филиалах Netflix House в Филадельфии и Далласе стриминг пригласил зрителей сфотографироваться на фоне декораций из сериала «Бриджертоны», принять участие в играх, отведать блюда из меню и приобрести эксклюзивные сувениры, а также организовал балы-маскарады, специальные поп-апы и карнавалы для фанатов, которые состоятся более чем в 20 странах.
Кампании в соцсетях
Маркетинговая команда сериала умело использовала социальные сети, чтобы вызвать ажиотаж и поддерживать интерес как до, так и после выхода сериала.
Ключевым компонентом стратегии явилось использование канала Instagram. За несколько месяцев до премьеры он стал источником эксклюзивного контента, предлагая поклонникам заглянуть за кулисы съемок 2-го сезона. Бэкстейдж-снимки, видео с актерами и увлекательные анекдоты о персонажах и их реальных прототипах заставили зрителей с нетерпением ждать возвращения сериала.
Не обошел в своих стратегиях соцсетей и Леди Уислдаун. Если в сериале она сообщала светские сплетни, то в Instagram она анонсирует самые важные новости, такие как пополнение в семье Колина и Пенелопы.
Коллаборации
Каждый новый сезон сериала Netflix становится не только телевизионным событием, но и поводом для громких коллабораций. От обуви и косметики до сладостей и товаров для дома — мир изысканной эпохи Регентства каждый раз приобретает новые формы.
В преддверии выхода второго сезона Netflix вместе с итальянским брендом Malone Souliers выпустили коллекцию обуви, в которую вошли 15 мужских и женских пар обуви, вдохновленных сериалом.
Для премьеры третьего сезона Netflix сотрудничал с:
- Kiko Milano, чтобы презентовать лимитированную коллекцию, вдохновленную любовными историями, цветами и изысканным миром «Бриджертонов».
- Ladurée, чтобы представить коллекцию макарон и пирожных.
- Bath & Body Works для выпуска линейки средств по уходу за телом.
- Williams Sonoma, с которым создал лимитированную коллекцию закусок, напитков и кухонной утвари, вдохновленную костюмами и декорациями из сериала.
А уже для премьеры четвертого сезона Dove и Netflix представили лимитированную коллекцию косметики по уходу, вдохновленную эстетикой эпохи Регентства, с Pandora — коллекцию украшений, украшенных пчелами, цветами, бантиками и бабочками. Все как в духе сериала 🙂
Не обошлось и без косметики и духов. С COTY он выпустил три аромата, вдохновленные сериалом, а вместе с NYX — коллекцию средств для макияжа.
А чтобы жизнь была немного слаще, вместе с McCormick создали три вида ароматизированного сахара для декора выпечки с нотами клубники, лимона и лаванды, а с Jeni’s Splendid Ice Creams анонсировали специальный вкус мороженого.
Партнерство с инфлюэнсерами
Ну и куда без блоггеров и инфлюэнсеров. По всем канонам современного маркетинга Netflix решил привлечь к промокампании своего хита звезд соцсетей.
К примеру, к премьере 3 сезона сериала «Бриджертоны» Netflix France организовал гламурную вечеринку в кинотеатре, на которую пригласил эксклюзивную группу поклонников и инфлюэнсеров, а в день премьеры передал контроль над официальными аккаунтами «Бриджертонов» в социальных сетях. Это позволило фанатам получить эксклюзивный контент, увидеть реакции в прямом эфире и заглянуть за кулисы.
Рекламные ролики
Как и в любом большом промо, Netflix сделал отдельную ставку на видеорекламу, но подошел к ней так же игриво и масштабно, как и ко всей вселенной «Бриджертонов».
Так, для презентации нового смартфона Samsung Galaxy S22 технологическая компания вместе с Netflix выпустила ролик, в котором королева Шарлотта устроила бал изобретателей, что превратился в сцену для демонстрации возможностей телефона в антураже эпохи Регентства, показывая, как технологии будущего «вписываются» в прошлое.
Для премьеры 2 сезона бренд джина Tanqueray и Netflix запустили кампанию «Make it T-Time» с участием Джо Джонаса, которому звезды сериала «Бриджертоны» обучали звезду правилам изысканного поведения, правильному питью чая (с поднятым мизинцем!), а также танцам.
Представляя 3-й сезон, стриминг решил ответить на просьбу поклонников увидеть страдание Колина. Именно поэтому стриминговый сервис создал ролик «The Latino Suitor» и представил нового кавалера для Пенелопы — мексиканского актера Аарона Диаса, заявившего о своем соперничестве с Колином и своей любви к Пенелопе.
Также в рамках промо свой ролик представил производитель назальных спреев Flonase, в котором герои наслаждаются прогулкой по саду, прежде чем их охватывает приступ чихания, вызванный пыльцой в воздухе.
В продолжение коллабы из Dove, о которой мы рассказывали выше, сериал также выпустил кампанию «Let Them Talk», в которой освещается настоящая красота пяти креаторок, известных тем, что они бескомпромиссно и с полной уверенностью проявляют себя в Интернете и в реальной жизни.
Уроки для маркетологов: что можно взять из успеха «Бриджертонов»
1. Превращайте соцсети в основной канал коммуникации с ЦА
Маркетинговая команда сериала широко использовала социальные сети для создания ажиотажа до и после выхода сериала. Она делилась закулисным контентом, представляла персонажей и публиковала интерактивные посты, чтобы удержать внимание аудитории.
В Украине эту стратегию удачно использовал в своем фильме «Ты — космос», о стратегии продвижения которого редакция MMR писала здесь. Команда публиковала видео с ведущим в скафандре, который ставил прохожим, звездам и даже команде фильма шутливые, иногда абсурдные «космические» вопросы, а в TikTok даже запустили танцевальный челлендж.
- Совет: создайте контент-календарь с разными форматами публикаций и оперативно отвечайте на комментарии и сообщения.
2. Создавайте партнерства и коллаборации, которые будут иметь смысл
Сериал также сотрудничал с инфлюэнсерами и брендами по расширению аудитории. Подобный подход могут использовать и малые бизнесы, работая с локальными компаниями или микроинфлюэнсерами, близкими по ценностям.
В этом контексте следует вспомнить кейс анимационного фильма «Мавка. Лесная песня», который успел заколебаться с Lviv Croissants, SOVA, VODA UA, DUNA и INTERTOP. Из недавних коллаб еще можно вспомнить партнерство 1+1 media и robota.ua, которые к премьере киноленты «Испытательный срок» открыли вакансию киномана. Благодаря этим партнерствам фильмы вышли за пределы кинотеатров и стали частью повседневной жизни аудитории.
- Совет: выбирая партнеров, сосредотачивайтесь не на масштабе бренда или количестве подписчиков, а на общих смыслах и ценностях.
3. Используйте офлайн-опыт
Несмотря на доминирование диджитала, «Бриджертоны» доказывают силу живых эмоций — ивенты, тематические вечеринки и иммерсивные форматы создают контент, который потом долго живет в соцсетях.
К примеру, во время премьерного показа команда фильма «Стражи Рождества» устроила торжественное погашение тематической марки, созданной в сотрудничестве с Укрпочтой.
- Совет: инвестируйте в офлайн-опыт, который хочется обсуждать и распространять. События, ивенты и иммерсивные активации дают бренду живые эмоции и аутентичный контент, органично продлевающий жизнь кампании в диджитале.
Успех Бриджертонов доказывает, что сильный маркетинг работает тогда, когда бренд выходит за пределы основного продукта. И примеры маркетинговых стратегий других громких проектов стриминга, таких как «Игра в кальмара» или кампания вокруг фильма «Барби» наглядно демонстрируют, что именно благодаря нестандартным активациям, вирусным механикам, культурным кодам и тотальному присутствию в информационном поле контент выходит за пределы экрана и становится частью массовой культуры.
