Горизонтальні відео в Instagram: чому бренди підхопили тренд та що це означає
В Instagram з’явився новий тренд, який привертає увагу і не є тим, чого ви могли б очікувати, — це широкі, кінематографічні відео.
Замість звичного повноекранного вертикального формату креатори та власники бізнесів обрізають свої відео до розтягнутого кінематографічного кадру, часто використовуючи роздільну здатність 5120×1080 або подібне співвідношення сторін.
Тренд стрімко поширюється не тільки серед користувачів. Бренди теж долучаються до нього. Ось погляньте, як інтегрували у свій контент новий тренд 7Up, Netflix, KitKat та BMW.
Українські бренди також не стоять осторонь і почали публікувати панорамні відео у своїх соцмережах.
Попри всю естетичність та оригінальність, користувачі реагують на тренд по-різному: комусь він подобається і люди його активно тестують у своєму контенті, а іншим він здається незручним через те, що відео занадто тонкі та їх погано видно.
Чому широкі відео Reels стають трендом
- Порушення шаблону. Коли всі використовують один і той самий стиль, все, що відрізняється, виділяється. Чорні смуги і широка рамка відразу ж переривають потік.
- Кінематографічна привабливість. Широкі горизонтальні ролики виглядають більш вишуканими, креативними та редакційними. Це різниця між режимом селфі та розповіддю історій.
- Повільніший темп. Ці ролики часто використовують повільніші переходи, накладення музики або більш продумані підписи, що змушує людей дивитися їх довше.
- Вірусні звукові тренди. Багато з цих відео запозичують кінематографічні аудіотренди TikTok (наприклад, меланхолійну музику або закадровий голос), які ідеально поєднуються з цим візуальним стилем.
На думку Анастасії, новий тренд є хорошим та показовим, адже змушує людину звернути увагу на допис, коли вона гортає загальну стрічку.
Він показує тенденцію, на яку варто звернути увагу. Попередній схожий тренд — це робити імітацію стрічки з анімацією. Людина гортає — бачить форму, що відрізняється — звертає увагу — йде дивитися. Якщо зазвичай ми експериментуємо із заголовками та крейзі-діями, то це — новий тип для хука, що працює через відмінність самої форми контенту. І це дуже важливо взяти собі на олівець.
CEO та засновниця агенції Black SMM Олена Логвиненко має схожу думку щодо тренду та зазначає, що ultrawide-відео модуть стати безкоштовним бонусом до уваги, якої так прагнуть бренди.
У світі, де всі звикли гортати вертикальні відео, цей вузький горизонтальний кадр чіпляє око. Відповідно, для брендів та креаторів — це шанс виділятися на фоні конкурентів. Цей формат перетворює звичайний Reels на фільм.
Експертка зі стратегії особистого бренду та засновниця курсів You&TheCity і SMM&TheCity Тетяна Стороженко також зазначила, що тренд на широкі горизонтальні відео став віральним через вау-ефект і його кінематографічність.
Цей формат одразу чіпляє погляд і виділяється в стрічці, тому добре працює на органічне просування. Також горизонтальні Reels виглядають більш кінематографічно, що зараз дуже актуально. Я завжди за те, щоб тестувати нові формати та брати в роботу цікаві рішення.
Тож, хоча вертикальний формат все ще залишається королем Instagram, широкоформатні відео використовують контраст і цікавість, щоб привернути увагу і зупинити скролінг. І зараз вони отримують набагато більше залучення, ніж звичайні ролики. Це підтверджує й експертка.
Ми вже протестували цей формат з клієнтами і побачили, що охоплення контенту збільшуються і бренд-меседжі працюють довше.
Як креатори та бренди можуть використовувати цей тренд
- Продемонструйте свій продукт у кінематографічному стилі. Спробуйте повільні панорами, крупні плани деталей або кадри розпакування в форматі letterbox.
- Створіть Reels, що показують залаштунки. Перетворіть час у студії, роботу за столом або пакування на короткометражний фільм.
- Додайте голос за кадром або популярний аудіосупровід. Використовуйте продумані або емоційні голоси за кадром («день з життя» або історії створення бізнесу).
- Використовуйте широкі шаблони Canva, щоб швидко отримати потрібний вигляд. Якщо ви не є відеоредактором, це найпростіший спосіб отримати потрібний ефект, не починаючи з нуля.
Однак Олена Логвиненко зауважує, що просто обрізати вертикальне відео — не спрацює. Для цього формату потрібен окремий сценарій, композиція та монтаж.
Чи варто повністю перейти на цей тренд
Ні. Як і будь-який тренд, це цікавий інструмент, а не стратегія. Наші спікери зауважують, що це тимчасова історія, але точно варта, щоб випробувати її у створенні контенту. І виграє той бренд, який вдало використає цей момент.
Цей тренд — це чудовий спосіб:
- розбавити вашу стрічку;
- випробувати нові візуальні ефекти;
- проявити свою креативну сторону.
Навіть один або два широких Reels можуть створити сильний зміст бренду (і, чесно кажучи, ваша аудиторія, ймовірно, напише вам у приватних повідомленнях, щоб запитати, як ви це зробили).
Щодо долі цього формату, то, на думку Анастасії Яланської, вона, скоріш за все, сумна і невесела.
Його стане забагато, він перестане відрізнятися, бо всі роблять одне і теж, максимум — хтось через текст і гумор виділиться, і через тиждень про нього забудуть. Але принцип залишиться актуальним і його можна буде використовувати. Роби саму форму відмінною і відрізняйся в загальній стрічці. Хто придумає наступний прийом, аби це зробити — теж піде у тренди.
Тетяна Стороженко вважає, що цей тренд є сигналом для брендів уважно стежити за ринком та експериментувати.
Але треба пам’ятати, що будь-який тренд — тимчасовий, і його варто використовувати в тих ситуаціях і нішах, де це доречно.
Олена Логвиненко також зазначила, що цей тренд потрібно імплементувати у контент якнайшвидше, бо одного дня він може стати неактуальним, і алгоритм перестане просувати такі відео.
Цей тренд є сигналом для брендів, які хочуть показати свій масштаб та інновації. Його потрібно використовувати тут і зараз. Чим швидше ви почнете це робити, тим якіснішими будуть ваші результати.
Незалежно від того, чи йдеться про переробку старих відеоматеріалів, чи про запуск нових кампаній, цей тренд — це не просто формат, а цілком новий інструмент розповіді історій, який привертає увагу.
Тренд 5120×1080 виявляється чимось більшим, ніж просто форматом — це цілком новий спосіб розповісти історію за один прокрут.
Як створити горизонтальне відео 5120×1080
- Зніміть оригінальний матеріал у горизонтальному режимі та високій роздільній здатності, бажано 4K або вище.
- Використовуйте програму для редагування відео (наприклад, CapCut, Adobe Premiere Pro, InShot, VN або Canva), щоб вручну встановити розміри проєкту 5120×1080 пікселів.
- Обріжте відео, щоб воно вмістилося в ультрашироку горизонтальну смугу, обрізавши більшу частину верхньої та нижньої частин, зберігаючи при цьому основну дію в центрі.
- Додайте кольорокорекцію, трендові саундтреки або накладення для творчого ефекту.
- Експортуйте відредаговане відео з тією ж роздільною здатністю (5120×1080).
